Medijska konstrukcija emocija i društvenih vrijednosti: komparativna analiza političkih video spotova Donalda Trumpa i Hillary Clinton u kampanji za američke predsjedničke izbore 2016. godine

master's thesis

• Title (english): Media Constructed Emotions and Social Values: a Comparative Analysis of Donald Trump and Hillary Clinton's Campaign Ads in the 2016 United States Presidential Election
• Author: Karlo Lacković
• Mentor: Viktorija Car (mentor)
• Committee member: Viktorija Car (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Helena Popović (član povjerenstva)
• Committee member: Dina Vozab (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; The Faculty of Political Science; Zagreb
• Defense date and country: 2017-09-21, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Journalism

Abstract

Emocije i društvene vrijednosti igraju važnu ulogu u konstrukciji političkih video spotova. Na primjeru kampanje za američke predsjedničke izbore 2016., komparativnom analizom predizbornih spotova Hillary Clinton i Donalda Trumpa, ovaj diplomski rad nastoji otkriti koje se emocije žele isprovocirati kod publike korištenjem različitih emotivnih apela. Također, žele se detektirati ključne društvene vrijednosti koje promovira određeni kandidat na kojima se gradi njihov politički program u predizbornim spotovima. Odgovaranjem na ključna istraživačka pitanja o vrstama emocija kod oba kandidata, medijskoj konstrukciji emotivnih apela kojima se pokušavaju izazvati emocije kod publike i uočavanjem drušvenih vrijednosti u spotu, došli smo do zaključaka koristeći kvantitativne metode analize sadržaja i kvalitativne metode analize narativa. Utvrdile su se emocije koje se najviše žele izazvati kod gledatelja (ljutnja, gađenje, iznenađenje, prezir, ponos), ustanovili smo koje se društvene vrijednosti promoviraju (pravednost, rad, domoljublje, odgovornost), koje se teme najčešće koriste (sudski postupci i kriminal, unutarnja politika, zapošljavanje, korupcija, izbori, djeca i mladi) te otkrili kako se radilo o negativnoj političkoj televizijskoj kampanji što potkrijepljeno većim brojem negativnih video spotova te apela na negativne emocije koji su se mogli uočiti kod Donalda Trumpa i Hillary Clinton.

Abstract (english)

Emotions and social values play an important role in the construction of political TV ads. With comparative analysis of the Hillary Clinton and Donald Trump's political TV ads from US Presidential Election 2016 Campaign this graduate thesis tries to find out what emotions they try to cause using various emotional appeals. Also, the objective is to detect the key social values promoted by a particular candidate. By answering key question about types of emotions found in candidates' ads, media constructed emotional appelas and recognizing social values in both candidates' political ads, we came to conclusion using content and narrative analysis. We found which emotions candidates want to provoke in audience (anger, disgust, surprise, contempt, pride), which social values are being promoted (righteousness, work, patriotism, responsibility) and topics that are most commonly used (crime and case law, US domestic policy, employment, corruption, US elections, young people and children). Donald Trump and Hillary Clinton were engaged in negative political TV campaign. They used more negative TV ads than positive and much more negative emotional appeals.

• Keywords: američki predsjednički izbori; Donald Trump; Hillary Clinton; emocije; društvene vrijednosti; politički spotovi; televizija; politički marketing
• Keywords (english): US Presidential Elections; Donald Trump; Hillary Clinton; Emotions; Social Values; Political Ads; Television; Political Marketing
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:787654
• Study programme: Title: Journalism; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra novinarstva (magistar/magistra novinarstva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Closed access
• Created on: 2017-10-27 11:41:59