Promocija putem društvenih medija na primjeru poznatih svjetskih glazbenih festivala

master's thesis

• Title (english): Promotion through Social Media: The Case of World- Famous Music Festivals
• Author: Dijana Obradović
• Mentor: Domagoj Bebić (mentor)
• Committee member: Domagoj Bebić (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Božo Skoko (član povjerenstva)
• Committee member: Igor Kanižaj (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; The Faculty of Political Science; Zagreb
• Defense date and country: 2019-09-27, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Journalism

Abstract

Brzim razvojem Interneta i novih medija, društvene mreže postale su dio ljudske svakodnevnice. Rastom i popularnošću društvenih mreža kao što su Facebook i Instagram promijenjen je način komuniciranja gdje tražimo informacije i ponašamo se online. Pored toga, s promjenom ponašanja korisnika na Internetu cijela komunikacijska paradigma se pomiče: od novinarstva, preko odnosa s javnošću sve do marketinga. Danas veliki broj organizacija koristi upravo društvene medije kao platformu za promociju sadržaja i ideja. Nove komunikacijske prakse tako su utjecale i na komunikaciju u glazbenoj festivalskoj industriji te njihovu promociju.
Slijedom toga, cilj ovog diplomskog rada je otkriti kako poznati svjetski glazbeni festivali koriste društvene medije za promidžbu istih internetskim korisnicima. Korištenjem analize sadržaja cilj je otkriti glavne komunikacijske trendove poznati svjetski glazbeni festivali objavljuju na službenim Facebook i Instagram stranicama. Štoviše, s ovim istraživanjem cilj je istražiti kako, što i na koji način glazbeni festivali putem društvenih medija komuniciraju s publikom te jesu li korisnici angažirani oko sadržaja koji glazbeni festivali komuniciraju putem društvenih medija?
Za provedbu ovog istraživanja, kao uzorak uzeti su svjetski poznati glazbeni festivali Coachella i Burning Man koji se održavaju u Sjedinjenim Američkim Državama.

Abstract (english)

With the rapid development of the Internet and new media, social networks have become a part of human everyday life. The growth and popularity of social networks such as Facebook and Instagram has changed the way we communicate where we look for information and behave online. In addition, with the change of user behavior on the Internet, the entire communication paradigm is shifted: from journalism, through public relations, to marketing. Nowadays, a large number of organizations use social media as a platform for promoting content and ideas. The new communication practices also influenced the communication in the music festival industry and their promotion.

Consequently, the goal of this graduate thesis is to discover how famous world music festivals use social media to promote the same Internet users. By using content analysis The goal is to discover the main communication trends of the famous World music festivals published on the official Facebook and Instagram pages. Moreover, with this research the goal is to explore how, what and how music festivals through social media communicate with the audience and whether users are engaged around the content that music festivals communicate through social media?

For the implementation of this research, as a pattern taken are the world famous music festivals Coachella and Burning Man that are held in the United States of America.

• Keywords: glazba; promocija; društveni mediji; marketing; komunikacija; oglašavanje; glazbeni festivali
• Keywords (english): promotion; social media; marketing; communication; media; advertisement; music festivals
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:645104
• Study programme: Title: Journalism; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra novinarstva (magistar/magistra novinarstva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2019-10-29 11:29:47