Brendiranje Hrvatskog zagorja kao turističke destinacije

master's thesis

• Title (english): The Branding of the Region of Hrvatsko zagorje as a Tourist Destination
• Author: Viktorija Žunec
• Mentor: Hrvoje Jakopović (mentor)
• Mentor: Dejan Gluvačević (komentor)
• Committee member: Hrvoje Jakopović (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Dejan Gluvačević (član povjerenstva)
• Committee member: Tena Perišin (član povjerenstva)
• Committee member: Božo Skoko (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; The Faculty of Political Science; Zagreb
• Defense date and country: 2020-09-18, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Journalism

Abstract

Svakodnevno izlaganje stresu i ubrzani način života često su motivacija pojedinca da više pažnje posveti svom zdravlju i rekreaciji. Upravo je takva motivacija prilika za razvoj turističkih destinacija na kontinentalnom području. Hrvatsko zagorje obiluje raznovrsnim kapacitetima koji nude priliku za opuštanje i uživanje u očuvanom ambijentu. S obzirom na to da turistička ponuda Zagorja još uvijek nije dovoljno prepoznata, problematika rada je usmjerena na djelovanje turističkih zajednica na području regije. Isto tako, nastoji se ispitati kako funkcionira Zagorje kao regija koja prelazi granice županija te brendira li se to područje kao Zagorje. U radu su objašnjeni pojmovi važni za razumijevanje brenda i procesa brendiranja. Isto tako, kroz poglavlja predstavljena je turistička ponuda Zagorja, od kapaciteta koji su iskorišteni do onih koji nažalost propadaju. Uključivanjem turističkih zajednica i kvalitativnom analizom njihovih odgovora donesen je zaključak o tome kako se Zagorje brendira kao destinacija. Iako postoji napredak u pozicioniranju Zagorja kao turističke destinacije, potrebna su dodatna ulaganja u edukaciju djelatnika i turističku ponudu.

Abstract (english)

Frequent exposure to stress in everyday life often motivates people to put more emphasis on their health and recreation. Necessity for health and recreational facilities presents an opportunity for development of tourist destinations in the continental region. The Region of Hrvatsko zagorje offers an abundance of options for relaxation and enjoyment in a beautiful ambiance. Considering that Hrvatsko zagorje lacks recognition as a tourist destination, this paper deals with activities of tourist boards in the region. Also, it attempts to seek out how Zagorje functions as a region that extends over several counties. This paper covers terms that are important to understand the process of branding, as well as tourist offering of Zagorje, presented thorough chapters. Tourist boards were included in this research and qualitative analysis was used for analyzing their answers to conclude how Zagorje is branded. Although major progress was made in the positioning of Zagorje as a tourist destination, further investments and improvements are necessary.

• Keywords: brendiranje; odmor; regija Zagorje; turistička destinacija
• Keywords (english): branding; vacation; The Region of Hrvatsko zagorje; tourist destination
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:520864
• Study programme: Title: Journalism; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra novinarstva (magistar/magistra novinarstva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2020-11-03 12:13:33