Utvrđivanje identiteta Vukovarsko-srijemske županije za brendiranje kao turističke destinacije

professional thesis

• Title (english): Defining the identity of Vukovar-Srijem county to brand it as a touristy destination
• Author: Sandra Pinjuh
• Mentor: Hrvoje Jakopović (mentor)
• Committee member: Dejan Gluvačević (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Božo Skoko (član povjerenstva)
• Committee member: Hrvoje Jakopović (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; The Faculty of Political Science; Zagreb
• Defense date and country: 2023-03-23, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Political Science

Abstract

Turizam je u Vukovarsko-srijemskoj županiji, zbog njezinih prirodnih bogatstava i ljepota i drugih obilježja, vrlo perspektivna grana djelatnosti.
Globalizacija u turizmu dovela je do pojave suvremenog turističkog tržišta s novim pravilima, u kojemu je sve više konkurencije, a opstaju samo destinacije koje su posebne, prepoznatljive, drukčije od drugih. Turistička ponuda ne sastoji se samo od prirodnih ljepota, gastronomske ponude destinacije i smještajnih kapaciteta. Za stvaranje dodane vrijednosti ključni su turisti. Kako bi se gosta privuklo da posjeti određenu destinaciju, mora mu se pružiti kvalitetna prezentacija o toj destinacije i dati mu razlog zbog kojeg bi trebao odabrati upravo određenu destinaciju. Turisti danas žele biti doživljaja koji stvara emocije, autentični proizvod i nezaboravno iskustvo.
Brendiranjem destinacije ista postaje prepoznatljiva i promovirana kroz različite kanale turističkog tržišta. Kako bi se Vukovarsko-srijemska županija razvila u što poželjniju destinaciju potrebno je raditi na izgradnji jakog, prepoznatljivog i pozitivnog brenda. Upravo u tom procesu važnu ulogu ima lokalno stanovništvo. Turistička destinacija može imati odličan slogan, logo, kvalitetu i dobru infrastrukturu, ali ako se lokalno stanovništvo ne može poistovjetiti s turističkim identitetom onda to nije dugoročno održivo.
Stoga je cilj ovog rada istražiti stavove i mišljenja stanovnika vukovarsko-srijemske županije za utvrđivanje identiteta Vukovarsko-srijemske županije kao turističke destinacije. Provedenim istraživanjem utvrđeno je kako Vukovarsko- srijemska –srijemska županija nije dovoljno prepoznata u regiji i Europi, prema mišljenju lokalnog stanovništva ali je suglasno oko zajedničkih obilježja i imaju pozitivan imidž o svojoj Županiji.

Abstract (english)

Due to its lush natural resources and other prominent features, tourism in Vukovar- Srijem County is a very ambitious branch of activity.

Globalisation of tourism has created a modern tourism market with new regulations, which is more and more competitive and only special, recognizable and different destinations are able to survive. Tourism cannot solely offer natural attractions, gastronomic delights and accommodation. In order to obtain better value, the key factor are tourists. When you want to attract a guest, one should be given a quality presentation of a chosen destination and a reason to return to that place again. Today, tourists want an emotional adventure, an authentic product and unforgettable experience.

By branding the destination, it is given recognition and promotion by different means of tourism market. If we want to develop Vukovar-Srijem County into a popular destination, we need to create a strong, positive and recognizable brand. The key role in that process should be given to the local population.
A touristy destination can have an excellent slogan, a logo, great quality and good infrastructure, but if the local people cannot identify themselves with the tourism identity, it will not be sustainable for long.

Therefore, the objective of this paper is to research the attitudes and opinions of Vukovar-Srijem County inhabitants in order to determine the identity of the county as a touristy destination. According to the local population, the conducted research confirmed that Vukovar-Srijem County is not recognizable enough in the region and Europe, but the local people have a positive image about their county and agree about a large number of common traits.

• Keywords: identitet; imidž; turistička destinacija; brendiranje; Vukovarsko-srijemska županija
• Keywords (english): identity; image; touristy destination; branding; Vukovar-Srijem County
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:519588
• Study programme: Title: Public Relations; Study programme type: university; Study level: postgraduate specialist; Academic / professional title: sveučilišni/a specijalist/ specijalistica iz odnosa s javnošću (sveučilišni/a specijalist/ specijalistica iz odnosa s javnošću)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2023-04-27 11:57:21