Utjecaj vlasništva na pristranost digitalnih medija tijekom predizborne kampanje za Europski parlament

master's thesis

• Title (english): The influence of ownership on digital media bias during the European Parliament election campaign
• Author: Antonija Tušek
• Mentor: Dina Vozab (mentor)
• Committee member: Dina Vozab (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Zrinjka Peruško (član povjerenstva)
• Committee member: Zlatan Krajina (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; The Faculty of Political Science; Zagreb
• Defense date and country: 2024-09-17, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences

Abstract

U Hrvatskoj postoji mnogo polemika oko provođenja medijskih zakona, posebno dostupnosti i preglednosti vlasničkih struktura medijskih kuća. Upravo ta „opuštenost“ u provođenju zakona, može utjecati na sadržaj kojeg publike konzumiraju. Neprovođenje zakona se odražava u raznolikosti i pluralnosti te na kraju, pristranosti u sadržaju koji je jednako bitan kao i raznolikost i pluralnost vlasničkih struktura. Ovo je istraživanje pokazalo da je većina članaka u hrvatskim medijima objavljenih za vrijeme predizborne kampanje Europskih parlamentarnih izbora, napisana u neutralnom ili pozitivnom tonu, uz minimalno prisustvo senzacionalizma. HRT, kao javni servis, imao je najmanje senzacionalističkih i pristranih članaka, dok su Net.hr i Jutarnji.hr pokazali najvišu razinu senzacionalizma. Ključni cilj ovog rada bio je istražiti pristranost medija u Hrvatskoj, pri čemu su rezultati opovrgli uobičajene predrasude o političkoj neovisnosti HRT-a, pokazujući da nije značajno više pristran od privatnih medija. Također, analiza je pokazala da HRT nije bio skloniji pozitivnom izvještavanju o desnim političkim strankama u odnosu na komercijalne medije, kao ni manje neutralan u izvještavanju. Uz to, istraživanje je istaknulo značajne razlike u tonu i pristupu izvještavanja među medijskim portalima različitih vlasničkih struktura, sugerirajući da vlasništvo može utjecati na političku pristranost medija. Poseban naglasak stavljen je na važnost raznolikosti vlasništva medija, pri čemu pluralizam vlasništva omogućava raznolikost sadržaja koja ne bi bila moguća da medijsko tržište kontroliraju isključivo komercijalni ili strani mediji. Ova raznolikost ključna je za održavanje slobode medija i pluralizma informacija u demokratskom društvu.

Abstract (english)

In Croatia, there are many controversies surrounding the implementation of media laws, especially the availability and transparency of ownership structures of media companies. It is precisely this "relaxation" in law enforcement that can affect the content that the audience consumes. The non-enforcement of the law is reflected in the diversity and plurality, and ultimately, the content bias, which is just as important as the diversity and plurality of ownership structures. This research showed that the majority of articles in the Croatian media published during the pre-election campaign of the European Parliamentary Elections were written in a neutral or positive tone, with a minimal presence of sensationalism. HRT, as a public service, had the fewest sensationalist and biased articles, while Net.hr and Jutarnji.hr showed the highest level of sensationalism. The key goal of this paper was to investigate media bias in Croatia, with the results disproving common prejudices about HRT's political independence, showing that it is not significantly more biased than private media. Also, the analysis showed that HRT was not more inclined to report positively on right-wing political parties compared to commercial media, nor was it less neutral in reporting. In addition, the research highlighted significant differences in the tone and approach of reporting among media portals with different ownership structures, suggesting that ownership can influence the media's political bias. Special emphasis is placed on the importance of diversity of media ownership, whereby pluralism of ownership enables diversity of content that would not be possible if the media market were controlled exclusively by commercial or foreign media. This diversity is essential for maintaining media freedom and pluralism of information in a democratic society.

• Keywords: vlasništvo medija; medijska pristranost; Europski parlamentarni izbori; politička kampanja; demokracija; medijski zakoni
• Keywords (english): media ownership; media bias; European parliamentary elections; political campaign; democracy; media laws
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:117965
• Study programme: Title: Journalism; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra novinarstva (magistar/magistra novinarstva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-10-11 11:05:57