| Abstract | Politička komunikacija proces je razmjene informacija i ideja između tri aktera - političara, građana i medija. Njezin je cilj prenošenje određenih političkih poruka, a s razvitkom različitih medija mijenja se i njezin proces (Esser i Pfetsch, 2016, 2 - 3). Razvoj digitalnih tehnologija omogućio je razvijanje političke komunikacije i omogućio političarima da izravno komuniciraju s biračima, čime se smanjuje uloga tradicionalnih medija kao posrednika. Prijelaz političke komunikacije na društvene mreže značajno je promijenio i dinamiku političkih kampanja. Društvene mreže omogućuju političarima brzi doseg do velikog broja korisnika i prilagodbu poruka specifičnim interesima publike (Blumler & Kavanagh, 1999). TikTok se među društvenim mrežama ističe formatom kratkih videa koji privlače pažnju, a u političkoj komunikaciji omogućuje personalizaciju političkih poruka. Ova platforma omogućuje političarima da se približe mladim glasačima kako oni čine veliki dio korisnika. Upravo to postižu personalizacijom političke poruke gdje se političari prikazuju kao pristupačni i povezani s građanima, a granice političkog i zabavnog sadržaja se brišu (Vozab, 73 - 75). Također, aktivnost političara na društvenim mrežama pozitivna je i na glasače jer su istraživanja potvrdila povezanost između praćenja političara na društvenim mrežama i političke participacije kod mladih (Pavić i Šundalić, 2015, 129-130). Silvio Berlusconi prepoznao je važnost TikToka u strategiji političke komunikacije i svoju komunikaciju djelomično je prilagodio TikToku, dok je uspio zadržati i svoj klasičan stil komunikacije. TikTok za promociju svojih političkih ideja koristi kroz različite videoformate u koje uključuje humor, neformalnu komunikaciju i puno osobnih priča ili videozapisa s privatnih događaja. Također, prepoznao je važnost dvosmjerne komunikacije odgovaranjem na komentare, iako današnji primjeri koriste tu opciju u puno većoj mjeri. Na kraju možemo zaključiti, uzevši u obzir da se radi o komunikaciji na TikToku prije skoro tri godine, kao i same godine Silvia Berlusconija da je uspješno koristio TikTok za promociju svojih političkih ideja što se očituje osim u rezultatima istraživanja u broju pratitelja i pregledima njegovih videa koji su prelazili milijune. Primjer Silvia Berlusconija može poslužiti kao dobar primjer političke komunikacije na TikToku koja će vjerojatno biti sve više prisutna na ovoj društvenoj mreži. |
| Abstract (english) | Political communication is the process of exchanging information and ideas between three actors—politicians, citizens, and the media. Its goal is to convey specific political messages, and as different media have evolved, so has this process (Esser & Pfetsch, 2016, pp. 2–3). The development of digital technologies has allowed political communication to evolve, enabling politicians to communicate directly with voters, thereby reducing the role of traditional media as intermediaries. The shift of political communication to social networks has significantly changed the dynamics of political campaigns. Social networks allow politicians to quickly reach a large number of users and tailor messages to specific audience interests (Blumler & Kavanagh, 1999). Among social networks, TikTok stands out for its short video format, which captures attention, and in political communication, it allows for the personalization of political messages. This platform enables politicians to connect with young voters, who make up a significant portion of its user base. They achieve this by personalizing political messages, where politicians present themselves as approachable and relatable to citizens, blurring the lines between political and entertainment content (Vozab, pp. 73–75). Additionally, the activity of politicians on social networks has a positive impact on voters, as research has confirmed a correlation between following politicians on social networks and political participation among young people (Pavić & Šundalić, 2015, pp. 129–130). Silvio Berlusconi recognized the importance of TikTok in his political communication strategy and partially adapted his communication to the platform, while maintaining his classic communication style. He uses TikTok to promote his political ideas through various video formats, incorporating humor, informal communication, and numerous personal stories or videos from private events. Additionally, he recognized the importance of two-way communication by responding to comments, although current examples make much greater use of this feature. In conclusion, considering that his communication on TikTok took place almost three years ago, as well as Berlusconi's age, we can say that he successfully used TikTok to promote his political ideas, which is evident not only in research results but also in the number of followers and views of his videos, which exceeded millions. Silvio Berlusconi's example serves as a good illustration of political communication on TikTok, which will likely become increasingly prevalent on this socia |
