| Abstract | U današnjem digitalnom dobu, društvene mreže su postale ključni alat za komunikaciju, interakciju i promociju kako pojedinaca, tako i organizacija i projekata. Cilj istraživanja bio je identifikacija najučinkovitijih strategija komuniciranja projekata sufinanciranih sredstvima Europske unije putem društvenih mreža. U istraživanje je bila uključena studija slučaja – strateški projekt Razminiranje, obnova i zaštita šuma i šumskog zemljišta u zaštićenim i Natura 2000 područjima u dunavsko-dravskoj regiji – NATURAVITA, te analiza sadržaja na društvenim mrežama Facebook, Instagram i YouTube. Ukupno je bilo 586 objava na društvenim mrežama, u razdoblju od 23. siječnja 2019. do 29.studenoga 2023., te je analiziran sadržaj svih objava. Facebook i Instagram bile su ključne platforme za dosezanje šire publike, s Facebook-om fokusiranim na informativni i informativno - vizualni sadržaj, a Instagram na vizualne objave. YouTube je bio rezerviran za video sadržaje i medijske priloge. Najviše objava bilo je u proljeće i jesen što ukazuje na povezanost s dinamikom terenskih aktivnosti i aktivnostima promidžbe i vidljivosti projekta. Najviše angažmana na društvenim mrežama zabilježeno je od strane vodećeg partnera Hrvatskih šuma. Analiza sadržaja prema temama pokazuje da su se sadržaji mogli grupirati u 10 različitih tema. Najveći broj objava bio je edukacijskog karaktera orijentiran na edukaciju i usmjeravanje pažnje javnosti na očuvanje bioraznolikosti. Podjednako su bile zastupljene teme zaštita i očuvanje voda, biološka obnova šuma i radionice šumske pedagogije. Ton komunikacije bio je pretežno pozitivan s naglaskom na napredak projektnih aktivnosti i zaštitu prirode, a korištenje emotikona dodatno je pojačalo emocionalnu povezanost s publikom. Objava s poznatom osobom ostvarila je najveći angažman publike, potvrđujući važnost sudjelovanja javnih osoba u promidžbi EU projekata. Također, objave s temom razminiranja i zanimljivoj šumarskoj priči izazvale su veliki interes publike. Korištenje društvenih mreža u strateškom komuniciranju projekta Naturavita doprinijelo je uspješnom informiranju i povećanju vidljivosti projekta. |
| Abstract (english) | In today's digital age, social networks have become a key tool for communication, interaction, and promotion of both individuals, organizations, and projects. The goal of this research was to identify the most effective strategies for communicating projects co-financed by the European Union through social networks. The research included a case study of the strategic project "Demining, Restoration and Protection of Forests and Forest Land in Protected and Natura 2000 Areas in the Danube-Drava Region" (NATURAVITA) and an analysis of content on social networks such as Facebook, Instagram, and YouTube. A total of 586 posts were analyzed across these platforms, covering the period from January 23, 2019, to November 29, 2023. Facebook and Instagram emerged as the key platforms for reaching a wider audience, with Facebook focusing on informative and visually informative content, while Instagram prioritized visual posts. YouTube was reserved for video content and media submissions. The highest number of posts occurred in spring and autumn, correlating with the dynamics of field activities and efforts to promote the project and enhance its visibility. The highest engagement on social networks was recorded by the leading partner, Croatian Forests. Content analysis revealed that posts could be grouped into 10 different topics. The majority of posts were educational, aimed at raising public awareness about biodiversity preservation. Other prominent topics included water protection and conservation, the biological restoration of forests, and forest pedagogy workshops, all equally represented. The tone of communication was predominantly positive, emphasizing the progress of project activities and nature protection. The use of emoticons further strengthened the emotional connection with the audience. A post featuring a well-known public figure achieved the highest audience engagement, confirming the importance of public figures in promoting EU projects. Additionally, posts on demining efforts and an engaging forestry story also attracted significant audience interest. The use of social networks in the strategic communication of the Naturavita project contributed to successful dissemination of information and increased project visibility. |
