Hrvatske političarke i lokalni izbori 2017. Aktivnosti na Facebooku od 20. travnja do 20. svibnja 2017.

master's thesis

• Title (english): Croatian Woman Politicians and Local Election 2017. Facebook Activity from April 20th to May 20th
• Author: Mia Grce
• Mentor: Smiljana Leinert-Novosel (mentor)
• Committee member: Smiljana Leinert-Novosel (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Zrinjka Peruško (član povjerenstva)
• Committee member: Dina Vozab (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; The Faculty of Political Science; (Department of Journalism and Media Production); Zagreb
• Defense date and country: 2017-09-19, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Journalism

Abstract

Cilj ovoga rada je dati uvid u komunikaciju hrvatskih političarki na Facebooku za vrijeme trajanja izborne kampanje. U tu svrhu je provedena analiza objava na Facebooku te komentara istih. Prvo istraživačko pitanje za cilj je imalo istražiti postojanje dvosmjerne komunikacije na Facebook profilima kandidatkinja. Provedenom analizom ustanovljeno je da su dvije političarke ostvarile dvosmjernu komunikaciju, a treća nije. Može se reći da su političarke koje su ostvarile dvosmjernu komunikaciju sa svojom publikom na Facebooku shvatile bit društvenih mreža, a da treća kandidatkinja nije u potpunosti shvatila bit i dobrobiti takve komunikacije. Uz pomoć drugog istraživačkog pitanja željelo se utvrditi kako, tj. na koji način kandidatkinje koriste Facebook, tj. dobiti uvid u sadržaj komunikacije koja se odvijala na toj društvenoj mreži u vrijeme izborne kampanje. Provedenom analizom ustanovljeno je da su sve tri političarke koristile neki oblik “pakiranja” politike, te su kombinirale razne komunikacijske tehnike i alate, od korištenja humora, hashtagova, do zanimljive rečenične konstrukcije i povezivanja sa slavnim osobama. Provedenim istraživanjem Facebook objava djelomično je potvrđena prva hipoteza o dvosmjernosti komunikacije. Isto tako, djelomično je opovrgnuta druga hipoteza o pridržavanju smjernica za komunikaciju na društvenim mrežama. Konkretno, istraživanjem je zaključeno da su sve tri kandidatkinje pridržavale većine smjernica i strategija izborne kampanje, osim jedne koja se nije pridržavala najvažnije smjernice o dvosmjernosti komunikacije.

Abstract (english)

The aim of this paper is to provide insight into the communication of Croatian female politicians on Facebook during the local election campaign. For this purpose, an analysis of the Facebook posts and comments were made. The first research question aimed at exploring the existence of two-way communication on the Facebook profiles of politicians. The analysis showed that two politicians achieved two-way communication, and the third did not. It can be said that politicians who achieved two-way communication with their Facebook audience understood the essence of social networks, and that the third candidate did not fully understand the essence and the benefit of such communication. With the help of another research question, the aim was to find out how ( in which way) are the candidates using Facebook, that is to get an insight into the content of the communication that took place on that social network at the time of the election campaign. The analysis showed that all three politicians used some form of "packing" policy, combining various communication techniques and tools, from using humor, hashtags, to interesting conceptual constructions and connecting with celebrities. The research on Facebook posts partially confirmed the first hypothesis of two-way communication. Likewise, the second hypothesis of compliance with the guidelines for communication on social networks was partially denied. Specifically, it was concluded that all three candidates adhered to most of the guidelines and strategies of the election campaign, except one that did not adhere to the most important guidelines on two-way communication.

• Keywords: dvosmjerna komunikacija; online komunikacija; društvene mreže; izborna kampanja; Facebook; analiza sadržaja; politički odnosi s javnošću
• Keywords (english): two-way communication; online communication; social networks; election campaign; Facebook; content analysis; political relations
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:439927
• Study programme: Title: Journalism; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra novinarstva (magistar/magistra novinarstva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2017-10-26 12:17:42