| Abstract | Product placement je tehnika ili praksa koju koriste marketinški stručnjaci kako bi prikazali svoj brend ili proizvod u nekoj vrsti medija, najčešće filmu ili seriji. Tehnološkim napretkom product placement počeo se sve više integrirati u video igrice, glazbu i knjige gdje se oglašavanje spaja sa zabavom i stvara emocionalnu uključenost potrošača ne samo u sadržaj već i u proizvod kojeg taj sadržaj promovira. U ovom radu daje se pregled teorijske pozadine product placementa jer upravo ona služi kao skup pretpostavki iz koje su se izvele hipoteze i istraživačka pitanja ovog rada. Predmet analize ovog rada bile su američke, hrvatske i korejske serije na kojima se provela kvantitativna analiza sadržaja provedena na šest serija (Friends, The Office, Crash Landing on You, The King: Eternal Monarch, Bitange i Princeze te Bibin svijet), kod svake države po dvije serije. Cilj istraživanja bio je istražiti na koji način, koliko često i u kojem stilu se navedene serije koriste product placementom. Istraživanje je pokazalo gdje se ovaj fenomen najviše koristi, za koje proizvode ili brendove, koje je njegovo značenje za sam sadržaj u kojem se promovira te kako se destinacijski placement koristi u pojedinim zemljama. Naposljetku, rad zaključuje kako su Sjedinjene Američke države i dalje predvodnik u korištenju product placementa u svom sadržaju, kako korejske drame bolje i smislenije uvrštavaju brend u samu priču, kako hrvatske serije više promoviraju hranu i piće dok K-drame više promoviraju kozmetiku i modne proizvode te kako korejske serije grade priču oko same destinacije dok su američkim i hrvatskim serijama to više usputna poveznica sa serijom. Istraživanjem se naznačila mogućnost za napredak product placementa u Republici Hrvatskoj gdje hrvatski redatelji u suradnji s marketinškim tvrtkama mogu promovirati hrvatske proizvode ne samo svojim građanima već široj publici. Stavlja se naglasak na destinacijski placement gdje Republika Hrvatska ima najveći potencijal u promoviranju kroz privlačenje svjetskih filmskih producenata i filmskih studija za snimanje na lokacijama u Hrvatskoj gdje će onda hrvatske marketinške agencije imati priliku brendirati svoje proizvode. |
| Abstract (english) | Product placement is a common technique used by marketers to present their brand or product to a wider audience, usually through film or television. Technologi c al progress has made it possible for product placement to be integrated into many media forms, be it video games, music, or books, where advertising and entertainment become one and create emotional inv o lvement for the consumer through content but also the product it promotes. This thesis provides an over v ie w of the theoretical background of product placement because it serves as a set of assumptions from which hypotheses and research questions were derived. The analysis focuses on America n , Korean, and Croatian tv shows. A content analysis of six shows (two for each country: Friends, The Office, Crash Landing on You, The King: Eternal Monarch, Bitange i Princeze and Bibin svijet ). The aim is to research in what way, how often and in what style the afor e mentioned shows utilize product placement. The research showed where this phenomenon is used the most, for which type of products or brands, what its meaning is for the content in which it is promoted, and how destination placement is used in certain countries. Finally, the paper concludes that American countries are still leaders in the use of product placement in their content, that Korean dramas more thoughtfully include the brand in their story, that Croatian shows promote food and drinks more, while K dramas are focused on promoting cosmetics and modern products. It's also concluded that Korean shows know how to build the story around the destination, while American and Croatian shows put location aside. The research indicated the possibility for the advancement of product placement in Croatia, where Croatian directors in cooperation with marketing companies can promote Croatian products not only to their citizens but to a wider audience. Emphasis is placed on destination placement, where Croatia has the greatest potential in promoting itself by attracting world film producers and film studios to shoot in locations in Croatia, where Croatian marketing agencies will then have the opportunity to brand and promote their products. |
