Mogućnosti i načini brendiranja Kube kao turističke destinacije u Hrvatskoj

professional thesis

• Title (english): Possibilities and strategies of branding Cuba as a tourist destination in Croatia
• Author: Antonia Samodol
• Mentor: Božo Skoko (mentor)
• Committee member: Ivan Tanta (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Smiljana Leinert-Novosel (član povjerenstva)
• Committee member: Božo Skoko (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; The Faculty of Political Science; Zagreb
• Defense date and country: 2023-12-22, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Political Science

Abstract

Rad se bavi identitetom, imidžom i brendiranjem Republike Kube u Hrvatskoj. Prvi dio rada objašnjava teorijski dio pojmova identiteta, imidža, brenda te turističke destinacije. Daljnja analiza usmjerena je na opis identiteta i imidža Kube, brendiranja te povijesnog osvrta na turizam na Kubi. Unutar povijesnog pregleda turizma, predstavljene su turističke kampanje, slogani i njihovi elementi, kao i institucije koje su zadužene za njihovu promociju. Predstavljeni su načini promocije Kube na sajmovima i sličnim eventima. Također, u radu su iznesene konkurentske zemlje i njihove turističke ponude. Na temelju analize Kube, turističkih kampanja i konkurencije, postavilo se pitanje mijenja li Kuba svoj povijesni identitet i nameće li se kao turistička destinacija sa svojom raznolikošću. Provedeno je istraživanje u obliku anketnog upitnika gdje su ispitanici bili podijeljeni u dvije skupine: oni koji su posjetili Kubi i one koji nisu bili na Kubi. Po završetku istraživanja, rezultati su sumirani i interpretirani te je na osnovu toga dan plan strategije za brendiranje Kube kao turističke destinacije u Hrvatskoj.

Abstract (english)

The thesis addresses the identity, image, and branding of the Republic of Cuba in Croatia. The first part of the thesis explains the theoretical aspects of identity, image, branding, and tourist destinations. Further analysis focuses on describing the identity and image of Cuba, branding, and a historical overview of tourism in Cuba. Within the historical review of tourism, tourist campaigns, slogans, their elements, and the institutions responsible for their promotion are presented. Methods of promoting Cuba at fairs and similar events are also outlined in the thesis. Additionally, competitive countries and their tourist offerings are discussed. Based on the analysis of Cuba, tourist campaigns, and competition, the question is raised whether Cuba is changing its historical identity and emerging as a tourist destination with its diversity. Research was conducted in the form of a questionnaire where respondents were divided into two groups: those who had visited Cuba and those who had not. After the completion of the research, the results were summarized and interpreted, leading to the development of a strategy plan for branding Cuba as a tourist destination in Croatia.

• Keywords: Kuba; brendiranje; identitet; imidž; brendiranje turističke destinacije; Karibi; komunizam
• Keywords (english): Cuba; branding; identity; image; tourist destination branding; Caribbean; communism
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:808534
• Study programme: Title: Public Relations; Study programme type: university; Study level: postgraduate specialist; Academic / professional title: sveučilišni/a specijalist/ specijalistica iz odnosa s javnošću (sveučilišni/a specijalist/ specijalistica iz odnosa s javnošću)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access; Embargo expiration date: 2024-02-23
• Created on: 2024-02-23 13:32:44