Regionalno brendiranje na primjeru područja doline Neretve

master's thesis

• Title (english): Regional Branding: a Case Study of the Neretva Valley
• Author: Domagoj Trojanović
• Mentor: Hrvoje Jakopović (mentor)
• Committee member: Hrvoje Jakopović (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Marina Mučalo (član povjerenstva)
• Committee member: Dunja Majstorović Jedovnicki (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; The Faculty of Political Science; (Department of Strategic Communication); Zagreb
• Defense date and country: 2018-06-26, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Journalism

Abstract

Brendiranje proizvoda, usluga, ali i zemljopisnih regija tema je koja privlači sve veću pozornost struke, ali i cjelokupne populacije. Brendiranje je kompleksan i dugotrajan proces. Posebno se to odnosi na brendiranje zemljopisnih područja; država, regija ili gradova. Na žalost, u Hrvatskoj još uvijek ne postoji svijest o tome koliko je važno da neko područje postane brend, to jest da se ističe po svojim obilježjima u svojoj konkurenciji. Posebice je to važno jer je glavna gospodarska grana Hrvatske upravo turizam, a brendiranje nekog područja važno je za privlačenje posjetitelja. Kroz ovaj se rad istražuje se načini i mogućnosti brendiranja područja doline rijeke Neretve kao regionalnog brenda. Navedena regija ima niz specifičnih karakteristika kojima se može pozicionirati na tržištu turistički primamljivih destinacija. Lijepa i očuvana priroda, kulturne i povijesne znamenitosti te veliki broj društveno-kulturnih događanja neki su od aduta kojima ova regija može postati ne samo primamljiva za turističke obilaske nego i za život, rad, gospodarska ulaganja.
Ovaj diplomski rad temelji se na rezultatima dobivenim iz ankete, koje su provedene s ciljem da se potvrde ili opovrgnu postavljene hipoteze. Glavna hipoteza u ovom radu glasila je: područje doline rijeke Neretve je turistička prepoznatljiva destinacija. Kroz analizu rezultata dobivenih iz ankete pokazalo se kako neretvanska dolina među ispitanicima nije prepoznata kao primamljiva turistička destinacija, iako postoje brojni razlozi da to tako ne bude. Također, pokazalo se da je potrebno stvoriti strategiju upravljanja i razvoja turizma, kroz koju bi se predstavljala cjelokupna ponuda ove regije. Pustolovni turizam grana je turizma kojoj raste popularnost, a upravo ova regija ima preduvjete da postane destinacija primamljiva za takav oblik turizma. Ovim se radom želi pokazati kako brendiranjem, određene regije može doći do poboljšanja kvalitete života i razvoja gospodarstva.

Abstract (english)

Branding of products and services, but as well as the regional branding is becoming increasingly prevalent topic within the marketing professionals and public. Branding is a complex and time-consuming process. This particularly applies to branding of the geographic areas, concerning branding of states, regions or cities. Unfortunately, in Croatia there is still no awareness of how important is to develop a brand for certain region, especially since dominant economic sector is tourism, where branding of an area is key factor in raising destinations attractiveness. Through this paper, I will examine the opportunities of branding the river Neretva valley as the regional brand. This region has a number of specific features such as beautiful and preserved nature, cultural and historical sights and large number of cultural events, which are preconditions in establishing tourist destination.
Moreover, this paper is based on the results obtained from the survey, which is conducted with the aim of confirming or rejecting hypotheses. The main hypothesis in this paper is that the area of the river Neretva valley region is a tourist-recognizable destination According to the survey, the river Neretva valley region was not recognized as an appealing tourist destination, although there are distinguish and recognizable features related to the region. Furthermore, it is necessary to create a tourism management strategy and further development of touristic offer. Adventure tourism, tourism branch with rapid growth, is one way how the river Neretva valley region can extend its touristic offer and increase its competitiveness. In addition, this paper aims to demonstrate how branding on a certain regions can improve the quality of life and economic development.

• Keywords: brendiranje; dolina Neretve; turistička destinacija; pustolovni turizam
• Keywords (english): branding; the river Neretva valley; tourist destination; adventure tourism
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:717388
• Study programme: Title: Journalism; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra novinarstva (magistar/magistra novinarstva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Closed access
• Created on: 2018-12-13 13:20:51