Vizualni identitet u sportu - logotipovi hrvatskih plivačkih klubova

diplomski rad

• Naslov (engleski): Visual Identity in Sports - Croatian Swimming Clubs' Logos
• Autor: Toni Lukić
• Mentor: Hrvoje Jakopović (mentor)
• Član povjerenstva: Hrvoje Jakopović (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dražen Lalić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Marin Galić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-09-04, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Cilj ovoga rada je istražiti samu korelaciju sporta i vizualnog identiteta te koliku važnost ima vizualni identitet u sportu. Oba pojma datiraju iz najranijeg čovjekova postojanja te su neizbježan dio ljudske sadašnjice. Čovjek je po prirodi vizualan tip, a ljudska vizualna osjetila razvijenija su nego ikada prije. Oči su glavni organ vizualnog osjetila koji je zaslužan za prijenos vizualno viđenog do mozga gdje se pretvara u vizualno percipirano. Ono po čemu je određeno biće, stvar ili pojava vizualno prepoznatljivo ili osebujno upravo čini njegov vizualni identitet. Premda se pojam vizualnog identiteta uglavnom koristi u grafičkim i marketinškim krugovima u ovome radu integrirat će se u društvenom aspektu sporta. Sport je postao sastavni dio svakog društva i posjeduje karizmu pozitivnog pokretača sadašnjice. Način na koji sport i sportaši vizualno komuniciraju kreira određene društvene norme i stavove. Kako bismo suzili područje istraživanja doznat ćemo kako logotipovi funkcioniraju u hrvatskim plivačkim klubovima. Ono što je na oko pogledano nije uvijek i viđeno, a ono na što se ne obraća pažnja vizualno može biti zapamćeno. Čovjek u danu svojim okom opazi bilijarde oblika, boja, simbola i sličica od kojih dio pripada svjesnom činjenju, a veliki ostatak skladišti se u nesvjesni dio mozga koji može imati ključnu ulogu u ljudskom razmišljanju. Stoga je zanimljivo proučavati koliku važnost u čovjekovoj vizualnoj sferi ima sport i na koji način se manifestira.

Sažetak (engleski)

This paper aims to research the correlation between sports and visual identity, and also the importance of visual identity in sports. Both concepts date from the earliest years of human existence and both are inevitable parts of human presence. People are by nature visual types, and now their visual senses are more developed than ever before. Eyes are the main organ of the visual sense that is responsible for the transmission of the visually seen to the brain, where it is transformed into the visually perceived. What makes a certain being, thing, or a phenomenon visually recognizable or distinctive, precisely makes its visual identity. Although the notion of the visual identity is mainly used in graphic and marketing circles, in this paper it will be integrated into the social aspect of the sport. Sport has become an integral part of every society and it possesses the charisma of a positive initiator of the present. The way sports and athletes communicate visually creates certain social norms and ways. To narrow the field of research, we will find out the way that logos function in Croatian swimming clubs. Things that are looked at with the eye are not always seen, and things that we don’t pay attention to visually can be remembered. People perceive billiards of shapes, colors, symbols, and images in one day, part of that belongs to conscious actions, and the great rest is being stored in the unconscious part of the brain, which can play a key role in human thinking. Therefore, it is interesting to study how important sport is in people's visual sphere and how it manifests itself.

• Ključne riječi: vizualni identitet; sport; plivanje; logotip; brend; vizualni identitet u sportu
• Ključne riječi (engleski): visual identity; sport; swimming; logo; brand; visual identity in sport
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:708175
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-10-15 07:34:00