Komunikacija HDS ZAMP-a i oblikovanje percepcije o autorskom pravu u Hrvatskoj

završni specijalistički

• Autor: Katarina Radić
• Mentor: Hrvoje Jakopović (mentor)
• Član povjerenstva: Goroslav Keller (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Smiljana Leinert-Novosel (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-04-20, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Odnosi s javnošću

Sažetak

Cilj ovog rada bio je istražiti utjecaj komunikacije HDS ZAMP-a na oblikovanje percepcije šire
javnosti o autorskim pravima te utvrditi koliko je ona senzibilizirana na pojmove autorstva i
poštivanja autorskih prava. Pokazalo se da je nerazumijevanje za ovu temu upravo rezultat
neznanja zbog specifičnosti sustava kolektivnog ostvarivanja autorskih prava i neadekvatnog
komuniciranja materije sa internim i eksternim javnostima. Radi provedbe istraživanja korištene
su metode dubinskog intervjua i analize sadržaja kojima se pokušalo utvrditi stanje prije i
poslije osnivanja Sektora za komunikaciju. Dubinski intervju proveo se elektronskim putem što
je na određeni način utjecalo na objektivnost danih argumenata, ali isto tako pružilo temeljiti
uvid u komunikacijsku strategiju same organizacije. Dobivene tvrdnje, razmišljanja i stavove
vrednovalo se kao relevantne podatke potkrijepljenih dodatnom analizom sadržaja kojima su
naposljetku potvrđena postavljena istraživačka pitanja u ovom radu. Utvrđeno je da se pažljivim
biranjem načina na koji se upravlja komunikacijom i naplaćuje korištenje autorskih djela,
prilagodbom poslovne politike svijetu koji se sve brže mijenja i brzim reakcijama, osigurava
dobro upravljanje i dugoročna konkurentska prednost u regiji ali i na globalnom tržištu.
Mapiranjem kreativnih i kulturnih industrija kroz studiju Ekonomskog instituta koja je bila dio
šire kampanje “Kreativna Hrvatska 2015.” uvidjelo se da glazba i kreativne industrije općenito
imaju i značajan ekonomski potencijal. Komuniciranjem kreativnih industrija i autorskih prava
kao značajnih poluga gospodarskog razvoja zemlje, omogućava se ostvarivanje adekvatne
naknade za korištenje i potiče daljnji
57
razvoj glazbenog stvaralaštva. Kao važan stup te kreativne industrije prepoznat je upravo HDS
i sustav kolektivne zaštite ZAMP-a koji pokazuje kako u okruženju u kojem kvaliteta više ne
košta mnogo, plasman proizvoda i naplata njegovog korištenja postaje jako važan segment
održanja kulturnog identiteta, a glazba koja generira sadržaj kulturne baštine u konačnici stvara
odgovorno, svjesno i slobodoumno društvo koje će pridonijeti nacionalnom identitetu države
te staviti kulturu i umjetnost u sam vrh gospodarske djelatnosti.

• Ključne riječi: autorsko pravo; kolektivno ostvarivanje; kreativne industrije; komunikacijska strategija i poruke; brend ambasadori
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:226317
• Studijski program: Naziv: Odnosi s javnošću; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: poslijediplomski specijalistički; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a specijalist/ specijalistica iz odnosa s javnošću (univ. spec. rel. publ.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-07-19 07:37:20