Brendiranje države kroz komunikaciju na službenim profilima političara: primjer Republike Hrvatske

diplomski rad

• Naslov (engleski): State Branding through Communication on Politicians' Official Profiles: The Case of the Republic of Croatia
• Autor: Valentina Tušek
• Mentor: Domagoj Bebić (mentor)
• Član povjerenstva: Domagoj Bebić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Hrvoje Jakopović (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Božo Skoko (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-09-13, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Politologija

Sažetak

Twitter je kroz godine prepoznat kao izvrsna platforma za političku komunikaciju. Prednosti Twittera leže u dosegu do velikog broja ljudi koji ne moraju nužno biti registrirani korisnici, plasiranje sažetih i jasnih poruka u nekoliko rečeničnih znakova te potencijal hashtagova u trendu koji mogu doseći širu publiku van granica države. Cilj ovog rada je uočiti obrasce brendiranja Hrvatske i drugih država u sadržaju objava kod različitih hrvatskih političara na Twitteru te utvrditi frekvenciju i razlike u istim, koristeći kvantitativnu analizu sadržaja 223 Twitter objava triju hrvatskih političara. Autorica zaključuje kako hrvatski političari, iako često prikazuju Hrvatsku, ne fokusiraju se jednako na sve elemente Anholtova šesterokuta i tako ne koriste puni potencijal Twittera kao sredstva brendiranja Hrvatske.

Sažetak (engleski)

Over the years Twitter has been recognized as an excellent platform for political communication. The advantages of Twitter lie in reaching a large number of people who do not necessarily have to be registered users, placing concise and clear messages in a few sentences and the potential of trending hashtags that can reach a wider audience outside the country. The aim of this paper is to identify the patterns of branding of Croatia and other countries in the content of posts by different Croatian politicians on Twitter and determine the frequency and differences in the same, using quantitative analysis of the content of 223 Twittter posts of three Croatian politicians. The author concludes that Croatian politicians, although often portraying Croatia, do not focus equally on all elements of Anholt's hexagon and thus do not use the full potential of Twitter as a means of branding Croatia.

• Ključne riječi: Twitter; brendiranje države; politička komunikacija; društvene mreže; Hrvatska
• Ključne riječi (engleski): Twitter; nation branding; political communication; social networks; Croatia
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:628695
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-10-07 10:33:01