Uloga filmskog turizma u brendiranju grada Dubrovnika

diplomski rad

• Naslov (engleski): The role of filming tourism in branding town of Dubrovnik
• Autor: Tina Grgurević
• Mentor: Hrvoje Jakopović (mentor)
• Član povjerenstva: (predsjednik povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; (Odsjek za novinarstvo i medijsku produkciju); Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-09-19, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Rad istražuje mogućnosti brendiranja Dubrovnika putem filmskog turizma. Teorijski aspekti rada uključuju definiranje pojmova brend i brendiranje, zatim uloge imidža država u privlačenju stranih turista, definiranje pojma filmski turizam te iznošenje najpoznatijih primjera brendiranja destinacija putem filma.
Anketno istraživanje je provedeno na uzorku od 101 ispitanika – turista u gradu Dubrovniku. Istraživanje je pokazalo kako većina ispitanika gleda američki televizijski spektakl, seriju "Igra prijestolja" te kako je velika većina ispitanika znala da je serija snimana u Dubrovniku. Sadržajima koji se nude na temu serije u gradu, većina posjetitelja nije nezadovoljna, ali nije ni pretjerano zadovoljna. Od sadržaja na temu serije koji se nude u Dubrovniku, većina ispitanika najzanimljivijim smatra samostalno pronalaženje lokacija na kojima se serija snimala dok je izvođenje scena iz serije na javnim gradskim površinama, sadržaj koji bi većina posjetitelja voljela vidjeti u Dubrovniku.
Doprinosom rada smatra se identifikacija ključnih elemenata za promociju Dubrovnika kao filmske destinacije na primjeru posljednjeg nastavka „Ratova zvijezda“ koji se snimao u Dubrovniku.

Sažetak (engleski)

The thesis is about exploring opportunities of branding of Dubrovnik through the film tourism. Theoretical aspects of paper include the definitions of terms brand and branding, the role of the country images in luring foreign tourists, defining the term film tourism and finally the presentation of the most famous examples of branding of destinations through the film.
Survey research is conducted on a sample of 101 respondents – tourists in Dubrovnik. The research has shown that most of respondents watch American television spectacle "Game of Thrones". The results show that majority of respondents knew that it was filmed in Dubrovnik. Respondents were neither unsatisfied, nor satisfied with the offered Game of Thrones contents in Dubrovnik. The majority of respondents found the most interesting contens related to the series in Dubrovnik are the self-finding of locations where the series was filmed, while performing acts from the series in public city areas is a content which the majority of respondents would like to see.
The contribution of the paper is considered to be identification of the key elements that enable promotion of Dubrovnik as a film destination, based on the example of „Star Wars“ sequel which was filmed in Dubrovnik.

• Ključne riječi: Imidž; filmski turizam; Igra prijestolja; Ratovi zvijezda
• Ključne riječi (engleski): Image; filming tourism; Game of Thrones; Star Wars
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:619896
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-11-28 12:00:47