Pojava influencer marketinga i utjecaj na potrošačke navike mladih

završni rad

• Autor: Anja Đuranić
• Mentor: Hrvoje Jakopović (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-07-04, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Politologija

Sažetak

U ovom radu govori se o pojavi i utjecaju influencer marketinga na potrošačke navike kod mladih, dobrim i lošim stranama istoga, koliko je povjerenje u influencere i plaćene reklame. Predmet istraživanja ovog rada bili su odnosi i procesi koji se tiču kupovine te ponajviše čimbenika koji imaju utjecaj na kupovinu i donošenje odluka pojedinaca. Tema rada vezana je za internetski marketing tj. influencer marketing i resurse koji se mogu iskoristiti putem njega. Digitalni ili internetski marketing novi je fenomen i on omogućuje lakše poslovanje brendovima koji svoju publiku mogu privući preko različitih online kanala. Ovaj rad imao je za cilj ukazati na neke od načina na koje se utjecajne osobe promiču na društvenim medijima te kako one utječu na potrošačke navike i odluke pri kupnji kod mladih. Od porasta obujma i raznolikosti marketinških alata, do promjena u načinu njihove izrade, distribucije i gledanja, čini se da su društvene mreže neprepoznatljivije.

• Ključne riječi: influencer marketing; internet; influenceri; društvene mreže; oglašavanje; online platforme; blogovi; potrošači; potrošačke navike; kupnja; reklame; brendovi; moda; web oglasi; ciljana skupina; tehnologija; objave; javnost; pratitelji
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:883466
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) novinarstva (univ. bacc. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-07-26 07:07:44