Brendiranje emocija - kako je Danska brendirala sreću?

diplomski rad

• Naslov (engleski): Branding of Emotions: How Denmark Branded Happiness
• Autor: Dora Slivar
• Mentor: Hrvoje Jakopović (mentor)
• Član povjerenstva: Hrvoje Jakopović (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dražen Lalić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Marin Galić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-09-18, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Diplomski rad Brendiranje emocija – kako je Danska brendirala sreću osmišljen je da bi se istražio fenomena brendiranja država pomoću emocija. Istraživačko pitanje Kako je Danska brendirala sreću postavljeno je s ciljem boljeg razumijevanja brendiranja država pomoću emocija što je do sada nedovoljno istražen koncept. Prvi dio rada obuhvatio je teoriju identiteta, imidža, brenda i emocija kako bi se provelo istraživanje. Praktični dio rada koristio se metodom studije slučaja i analizom sadržaja da bi se provjerila teza koja pretpostavlja da je Danska prepoznala utjecaj emocija na stvaranje imidža države blagostanja. Rezultati istraživanja prikazali su detaljnije dansko brendiranje pomoću emocija te ukazali na važnost slaganja interne zajednice, međunarodnog imidža i eksternog komuniciranja da bi se stvorio jak brend

Sažetak (engleski)

The thesis titled Emotion Branding - How Denmark Branded Happiness is designed to explore the phenomenon of branding countries through emotions. The research question How Denmark branded happiness was designed with the aim of better understanding the process of branding countries through emotions, which is a concept that has been insufficiently researched so far. The first part of the thesis included the theory of identity, image, brand, and emotions in order to conduct research. The practical part of the thesis used the case study method and content analysis to test the thesis that assumes that Denmark recognized the influence of emotions on the creation of the image of the welfare state. The results of the research showed a more detailed Danish branding with emotions and pointed out the importance of bringing together the internal community, international image, and external communication in order to create a strong brand.

• Ključne riječi: brend; emocije; imidž; identitet; Danska; ''hygge''.
• Ključne riječi (engleski): brand; emotions; image; identity; Denmark; ‘’hygge’’.
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:558373
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-11-02 08:17:29