De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo

diplomski rad

• Naslov (engleski): Deterritorialization of Power - New Media and Digital Market Communication: The Case of the Start-up Zizoo
• Autor: Lada Sekulić
• Mentor: Marta Zorko (mentor)
• Član povjerenstva: Marta Zorko (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Zrinjka Peruško (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Antonija Čuvalo (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-07-13, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Pojavom globalizacije pojavili su se novi komunikacijski obrasci tržišne komunikacije koja je u osnovi promijenila način na koji se tvrtke obraćaju svojim publikama. Zahvaljujući digitalnim kanalima komunikacije tvrtke stoga dobivaju potencijal za utjecaj na globalnom tržištu neovisno o tvojoj teritorijalnoj prisutnosti. Ipak, digitalni kanali za tržišnu komunikaciju svoj povećani tržišni utjecaj ne postižu jednako među publikama svih dobnih skupina. Ovaj diplomski rad istražuje različite utjecaje digitalne tržišne komunikacije u odnosu na tradicionalnu tržišnu komunikaciju na percipiranu tržišnu vrijednost marke start-upa Zizoo. Rad prikazuje analizu postojeće literature iz područja digitalne i tradicionalne tržišne komunikacije marki te literature vezane za percipiranu tržišnu vrijednost marke i geopolitičke promjene povezane s de-teritorijalizacijom moći. Kao rezultat analize postojećih radova iz područja, nastao je i ovaj rad koji se bavi razlikama u digitalnoj i tradicionalnoj tržišnoj komunikaciji te de-teritorijalizacijom moći na konkretnom primjeru austrijskog start-upa Zizoo. U istraživanju je korištena kvantitativna metoda ankete, a dobiveni rezultati prikazuju razlike u percipiranoj tržišnoj vrijednosti marke Zizoo na temelju digitalne ili tradicionalne tržišne komunikacije između mlađe i starije populacije. Rezultati pokazuju veću sklonost mlađe populacije prema digitalnoj tržišnoj komunikaciji tvrtke u odnosu na stariju populaciju.

Sažetak (engleski)

Globalization created new communication patterns that penetrated the world of digital marketing communication which inevitably changed the ways in which brands communicate with their customers. Consequently, brands gained more potential influence in the global market which gave birth to the new phenomenon of deterritorialization of power. The present research explores different effects of digital and traditional marketing communication on the brand equity of Zizoo, Austrian startup specialized in offering touristic boat rental services. The present research displays relevant findings from the previously conducted researches and offers conclusions based on the hypotheses that were empirically tested via quantitative survey method. The results showcase a trend of younger costumers being more prone to rate brand equity higher when approached by brands via digital marketing communication tools in comparison to older customers.

• Ključne riječi: digitalna tržišna komunikacija; tradicionalna tržišna komunikacija; de-teritorijalizacija moći; percipirana tržišna vrijednost; tržišna komunikacija start-upa
• Ključne riječi (engleski): digital marketing communication; global market; deterritorialization of power; traditional marketing communication; marketing communication of a start-up
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:807428
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-11-19 11:45:03