Uloga društvenih mreža u promicanju Grassroots pokreta, studija slučaja na primjeru Alexandrie Ocasio-Cortez

diplomski rad

• Naslov (engleski): The Role of Social Media in Promoting Grassroots Movements: A Case Study of Alexandria Ocasio-Cortez
• Autor: Jelena Vuković
• Mentor: Domagoj Bebić (mentor)
• Član povjerenstva: Domagoj Bebić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ivo Žanić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dražen Lalić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-09-13, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Društvene mreže pružaju mogućnost pojedincima i organizacijama da digitalnim putem promoviraju svoje ideje i mišljenja te da formiraju virtualnu zajednicu istomišljenika koja se sastoji od pratitelja koji nisu geografski (lokacijski) uvjetovani i svoju podršku pružaju putem likeova, komentiranja i dijeljenja sadržaja. Cilj ovog rada je bio utvrditi, na primjeru Alexandrie Ocasio-Cortez, imaju li društvene mreže danas važnu ulogu u promicanju Grassroot pokreta. Teorijski dio temelji se na stručnoj literaturi i istraživanjima, a istraživački dio rada na analizi slučaja koja je primjenjena na profilima društvenih mreža Ocasio-Cortez, Instagram i Twitter te je analiziran dokumentarni film Knock Down The House. Analiza je pokazala da Ocasio-Cortez koristi društvene mreže za promociju Grassroots organiziranja i to na edukativan način jer s pratiteljima dijeli korisne informacije o načinu na koji je moguće raditi promjene na lokalnoj razini i ističe prednosti koje zajednica svojim djelovanjem može napraviti. Ocasio-Cortez se na svojim opisom profila na društvenim mrežama Instagram i Twitter predstavlja milijunima pratitelja kao „100% Grassroots“, a u dokumentarnom filmu Knock Down The House je vidljivo kakav je angažman potreban za realizaciju kampanje na Grassroots način. Ističući dobre primjere Grassroots inicijativa i potičući mlade na aktivizam na dvjema iznimno popularnim društvenim mrežama među mladim ljudima, postavlja se kao ambasador Grassroots inicijativa i društvene mreže joj omogućuju da u svakom trenutku svoje ideje i mišljenja na tu temu prenese pratiteljima.

Sažetak (engleski)

Social networks provide an opportunity for individuals and organizations to promote their ideas and opinions through digital channels and to form a virtual community of like-minded people - followers, who are not geographically conditioned, and they provide their support through likes, comments and content sharing. The aim of this paper was to determine, on the example of Alexandria Ocasio-Cortez, whether social networks today play important role in promoting the Grassroots movements. The theoretical part is based on professional literature and research, and the research part of the paper is based on case analysis that was applied to the documentary Knock Down The House and profiles of Alexandria Ocasio-Cortez on social networks, Instagram and Twitter. The analysis showed that Ocasio-Cortez uses social networks to promote Grassroots organizing in an educational way because she shares useful information with followers on how to make changes at the local level and highlights the benefits community can have. In her profile description on Instagram and Twitter, Ocasio-Cortez presents herself to millions of followers as "100% Grassroots", and in the documentary Knock Down The House we can see what kind of engagement is needed to realize campaign in the Grassroots way. Highlighting good examples of Grassroots initiatives and encouraging young people to become activists through two extremely popular social networks among young people, she sets herself up as an ambassador for Grassroots initiatives and social networks allow her to share her ideas and opinions with her followers on the subject at any time.

• Ključne riječi: Društvene mreže; Grassroots; Instagram; Twitter; politika; Alexandria Ocasio-Cortez
• Ključne riječi (engleski): Social networks; Grassroots; Instagram; Twitter; Politics; Alexandria Ocasio-Cortez
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:538048
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-01-17 09:52:23