Povjerenje u utjecajnike kao izvore informacija o proizvodima i uslugama među mladima

diplomski rad

• Naslov (engleski): Trust in Influencers as Sources of Information about Products and Services among Young People
• Autor: Lucija Ropret
• Mentor: Hrvoje Jakopović (mentor)
• Član povjerenstva: Hrvoje Jakopović (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Božo Skoko (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Boris Beck (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-07-05, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Širenje i utjecaj društvenih mreža doveo je do promjene u načinu komunikacije brendova. Brendovi su velik dio svojih marketinškh aktivnosti preusmjerili na društvene mreže stoga je posljedično došlo i do novog smjera u marketingu, a to je marketing utjecajnika. Utjecajnici su postali vođe mišljenja jer objavom svojeg sadržaja na određeni način utječu na mišljenja i stavove svoje publike. Brendovi su uvidjeli da kroz komunikaciju preko utjecajnika dolazi do bržeg ostvarivanja ciljeva poslovanja zbog povezanosti koju utjecajnici imaju sa svojom publikom. U sklopu ovog diplomskog rada provedeno je istraživanje kojem je cilj saznati imaju li korisnici društvenih mreža povjerenje u utjecajnike te utječe li mišljenje utjecajnika na njihove potrošačke odluke i navike.

Sažetak (engleski)

Spread and influence of social media networks has led to change in the way brands communicate. Brands have redirected a large part of their marketing activities to the social media networks, and have led to creation of a new direction in marketing known as influencer marketing. Influencers have become opinion leaders beacuse their social media content has an impact on the opinions and attitudes of their audience in a certain way. Brands have realized that with communication through influencers, business goals are achieved faster due to the connection that influencers have with their audience. As part of this thesis, research was conducted with the aim of finding out if the users of social media networks have trust in influencers and whether the influencer's opinions have an impact on consumer decisions and habits.

• Ključne riječi: društvene mreže; marketing utjecajnika; utjecajnici; brendovi
• Ključne riječi (engleski): social media networks; influencer marketing; influencers; brands
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:896798
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-08-11 07:40:10