Autentičnost influencera: Analiza faktora koji oblikuju percepciju autentičnosti kod influencera

završni rad

• Autor: Pjero Kargotić
• Mentor: Milica Vučković (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-07-01, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Politologija

Sažetak

Fenomen influencera na društvenim medijima postaje ključan u komunikaciji i marketingu. Influenceri na platformama poput Instagrama, YouTubea i TikToka oblikuju percepciju i ponašanje publike, ali autentičnost je ključna za njihovu učinkovitost. Definiranje autentičnosti nije jednostavno, a mnogi faktori utječu na njenu percepciju. Ovaj završni rad analizira autentičnost i online identitet influencera, s fokusom na komunikacijske prakse i utjecaj influencera na svjetskoj i domaćoj sceni. Istražuje kako percepcija autentičnosti oblikuje virtualne zajednice, utječe na ponašanje sljedbenika i kako influenceri balansiraju između promotora potrošnje i posrednika socijalnih interakcija. Rad također razmatra ključne ideje autentičnosti u digitalnom radu influencera i povezanost prakticirane autentičnosti sa složenom etikom.

• Ključne riječi: autentičnost; influenceri; društveni mediji; digitalni marketing; etika; instagram; tiktok; pratitelji; utjecaj
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:376944
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) novinarstva (univ. bacc. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Rad dostupan nakon; Datum isteka embarga: 2025-01-01
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-07-25 12:03:02