Virtualni influenceri - percepcija korisnika društvenih mreža

završni specijalistički

• Naslov (engleski): Virtual Influencers - Social Media Users' Perception
• Autor: Vedrana Anđelić
• Mentor: Hrvoje Jakopović (mentor)
• Član povjerenstva: Hrvoje Jakopović (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Domagoj Bebić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Božo Skoko (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2025-02-18, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Politologija

Sažetak

Virtualni influenceri, računalno generirani likovi koji osvajaju digitalne platforme, mijenjaju način na koji komuniciramo i stvaramo odnose na društvenim mrežama. Ovaj rad istražuje percepciju korisnika društvenih mreža prema novoj vrsti digitalnih promotora. Istraživanje pokazuje da korisnici virtualne influencere najčešće prate zbog zabave, estetski privlačnog sadržaja i inspiracije za stil života. Ispitanici su istaknuli autentičnost i bliskost u komunikaciji kao bitne elemente koji oblikuju njihovo iskustvo. Virtualni influenceri prepoznati su kao vjerodostojni promotori, a korisnici društvenih mreža također vide njihov potencijal u promociji javnog zdravlja i edukaciji. Takvi uvidi pružaju dublje razumijevanje utjecaja virtualnih influencera i otvaraju prostor za daljnje istraživanje njihove uloge u digitalnom okruženju i mogućnostima primjene u komunikacijskim strategijama od javnog interesa.

Sažetak (engleski)

Virtual influencers, computer-generated characters conquering digital platforms, are transforming the way we communicate and form relationships on social media. This paper examines social media users' perceptions of this emerging type of digital promoter. The research indicates that users primarily follow virtual influencers for entertainment, visually appealing content, and lifestyle inspiration. Respondents emphasized authenticity and intimacy in communication as key elements shaping their experience. Virtual influencers are acknowledged as credible promoters, with social media users also recognizing their potential in promoting public health and education. These insights offer a deeper understanding of the influence of virtual influencers and create opportunities for further exploration of their role in the digital environment, as well as their possible applications in public interest communication strategies.

• Ključne riječi: virtualni influenceri; društvene mreže; autentičnost; percepcija korisnika; komunikacija; javno zdravlje
• Ključne riječi (engleski): virtual influencers; social media; authenticity; user perception; communication; public health
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:401877
• Studijski program: Naziv: Odnosi s javnošću; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: poslijediplomski specijalistički; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a specijalist/ specijalistica iz odnosa s javnošću (univ. spec. rel. publ.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2025-04-22 09:21:13