Razvoj korporativnog identiteta kroz društveno odgovorno poslovanje - slučaj Google

diplomski rad

• Naslov (engleski): Corporate identity development through corporate social responsibility - Google case
• Autor: Nemanja Šuka
• Mentor: Božo Skoko (mentor)
• Član povjerenstva: Božo Skoko (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sanjin Dragojević (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Milica Vučković (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; (Odsjek za novinarstvo i medijsku produkciju); Zagreb
• Datum i država obrane: 2017-09-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Cilj ovog rada je pokazati kako je za kvalitetan korporativni identitet, ali i za uspjeh tvrtke potrebno paralelno razvijati sve segmente poslovanja. Prvo o čemu tvrtka mora voditi računa je da se svakodnevno trudi držati korak s konkurencijom i promjenama u poslovanju kako njeni proizvodi i usluge ne bi zastarjeli. Drugo, također važno je adaptacija svog identiteta vremenu u kome živimo, zajednici u kojoj posluju, potrebama samih korisnika, itd.. Ovdje ću navesti prilagodbu logotipa tvrtke kao jedan od primjera. S obzirom da živimo u vremenu responzivnog dizajna kojeg uvjetuju razne mobilne platforme, to zahtijevala da se logotipi pripreme na način da budu prepoznatljivi na svakoj „veličini ekrana“. No logotip je samo kap u moru prilagodbi kroz koje tvrtke moraju prolaziti kako bi ostale konkurentne na tržištu stvaranjem kvalitetnog identiteta što utječe na sam imidž. Treće, ali ne i posljednje, na što tvrtka mora paziti, je da strateški provodi politiku društveno odgovornog poslovanja kako bi unaprijedila ne samo odnosno svijet u kojem živimo već i uvjete rada unutar same tvrtke.
Google je izvrstan primjer za ovakav razvitak svih segmenata poslovanja jer cijelo vrijeme zadržava snažnu notu društveno odgovornog poslovanja dok istovremeno veliku pažnju posvećuje vizualnom identitetu, komunikaciji, odnosima unutar tvrtke te odnosima s potrošačima. Način na koji Google razvija svoj korporativni identitet kroz društveno odgovorno poslovanje je prirodan, neprimjetan i kontinuiran već 19 godina. Google ne samo da prati trendove on ih i postavlja, kako u korporativnom identitetu tako i u društveno odgovornom poslovanju.

Sažetak (engleski)

The aim of this paper is to demonstrate the need for parallel development of all segments of business for a high quality corporate identity as well as for the company's success. First of all, company has to make daily effort to keep up with the competition and changes in business so that its products and services are not out of date. Secondly, it is also important to adapt its identity to the time we live in, to the community in which we operate, to the needs of our users, etc. Here, I use company logo as one of the examples. Given that we live in the time of responsive design supported by various mobile platforms, it's required that the logo is prepared in such a way that it is recognizable on each "screen size". But the logo is just a tiny drop in the adaptability of the company through which companies must go in order to remain competitive on the market by creating a high-quality identity that affects the image itself. Third, but not least, the company must look after it is strategy of implementing the policy of corporate social responsibility program to improve not only the world we live in, but also the working conditions within the company itself.
Google is an excellent example of this development of all segments of business, as it keeps a strong note of corporate social responsibility all the while while paying close attention to visual identity, communication, business relationships, and consumer relationships. The way Google develops its corporate identity through corporate social responsibility is natural, inconspicuous and continuous for 19 years. Google not only follows the trends, he also sets new ones in corporate identity and corporate social responsibility.

• Ključne riječi: ● identitet ● korporacija ● korporativni identitet ● identifikacija ● socijalni identitet ● vizualni identitet ● dizajn ● logo ● komunikacija ● korporativna komunikacija ● interna komunikacija ● eksterna komunikacija ● korporativni imidž ● brend ● zaposlenici ● dioničari ● društveno odgovorno poslovanje ● socijalne akcije ● Google ● Kina ● studija slučaja
• Ključne riječi (engleski): identity ● corporation ● corporate identity ● identification ● social identity ● visual identity ● design ● logo ● communication ● corporate communication ● intern communication ● extern communication ● corporate image ● brand ● employees ● shareholders ● corporate social responsibility ● social actions ● Google ● China ● case study
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:907980
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2017-10-23 11:21:59