Brendiranje Istre putem društvenih mreža: studija slučaja maslinovo ulje

diplomski rad

• Naslov (engleski): Branding Istria Through Social Media: a Case Study of Olive Oil
• Autor: Karla Milevoj
• Mentor: Domagoj Bebić (mentor)
• Član povjerenstva: Domagoj Bebić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Marijana Grbeša-Zenzerović (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Milica Vučković (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; (Odsjek za novinarstvo i medijsku produkciju); Zagreb
• Datum i država obrane: 2017-09-25, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Ovaj diplomski rad bavi se proučavanjem brendiranja Istre kao maslinarske regije na društvenim mrežama. Definirani su ključni pojmovi za shvaćanje problematike rada, poput brendiranja destinacije na društvenim mrežama te utjecaju interneta na nove načine promocije u turizmu. Cilj ovog diplomskog rada je istražiti na koji način se Istru brendira na Facebooku na temelju vrhunskog maslinovog ulja. Metodom studije slučaja promatrano je šest Facebook stranica iz kategorija maslinari, turistički sektor i istarski političari te je odgovoreno na tri istraživačka pitanja. Promatrane su objave koje se tiču istarskog maslinovog ulja, objavljene u periodu od 1. srpnja 2016. godine do 30. lipnja 2017. godine. Zaključak rada je da najveći doprinos brendiranju Istre kao najbolje maslinarske regije pridonose objave poput međunarodnih nagrada i priznanja koje spominju svi promatrani korisnici. Maslinari se najčešće koriste vijestima o vlastitim postignućima na međunarodnim natjecanjima, turistički sektor informira i poziva goste na kušanja istarskih maslinovih ulja, a istarski političari kroz objave o maslinovom ulju promiču svoj rad i zalaganje za poboljšanje kvalitete te ističu ponos na Istru kao regiju iz koje dolaze.

Sažetak (engleski)

This paper explores branding of Istria as an olive oil region on social media. Key concepts for understanding issues of this paper are defined, such as destination branding on social media and impact of the Internet on new ways of tourism promotion. The aim of this paper is to explore how Istria is branded on Facebook based on top quality olive oil. Case study analyzed six chosen Facebook pages that were observed and were divided in three groups: olive oil producers, sector of tourism and Istrian politicians. Three research questions were answered and Facebook posts that were observed concerned the Istrian olive oil, published in the period from 1 July 2016 to 30 June 2017. The conclusion of this paper is that the greatest contribution to the branding of Istria as the best olive oil region contributes to the publication of international prizes and acknowledgments mentioned by all the observed users. Olive oil producers mostly use news about their own achievements at international competitions, the tourism sector informs and invites guests to taste Istrian olive oils and Istrian politicians, through posts about olive oil, promote their political work and commitment for quality improvement and they emphasize pride on Istria as a region of their origin.

• Ključne riječi: Istra; maslinovo ulje; brendiranje regije; internet; društvene mreže; Facebook
• Ključne riječi (engleski): Istria; olive oil; regional branding; Internet; social media; Facebook
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:248778
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2017-10-25 10:10:11