Medijska konstrukcija emocija i društvenih vrijednosti: komparativna analiza političkih video spotova Donalda Trumpa i Hillary Clinton u kampanji za američke predsjedničke izbore 2016. godine

diplomski rad

• Naslov (engleski): Media Constructed Emotions and Social Values: a Comparative Analysis of Donald Trump and Hillary Clinton's Campaign Ads in the 2016 United States Presidential Election
• Autor: Karlo Lacković
• Mentor: Viktorija Car (mentor)
• Član povjerenstva: Viktorija Car (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Helena Popović (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dina Vozab (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2017-09-21, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Emocije i društvene vrijednosti igraju važnu ulogu u konstrukciji političkih video spotova. Na primjeru kampanje za američke predsjedničke izbore 2016., komparativnom analizom predizbornih spotova Hillary Clinton i Donalda Trumpa, ovaj diplomski rad nastoji otkriti koje se emocije žele isprovocirati kod publike korištenjem različitih emotivnih apela. Također, žele se detektirati ključne društvene vrijednosti koje promovira određeni kandidat na kojima se gradi njihov politički program u predizbornim spotovima. Odgovaranjem na ključna istraživačka pitanja o vrstama emocija kod oba kandidata, medijskoj konstrukciji emotivnih apela kojima se pokušavaju izazvati emocije kod publike i uočavanjem drušvenih vrijednosti u spotu, došli smo do zaključaka koristeći kvantitativne metode analize sadržaja i kvalitativne metode analize narativa. Utvrdile su se emocije koje se najviše žele izazvati kod gledatelja (ljutnja, gađenje, iznenađenje, prezir, ponos), ustanovili smo koje se društvene vrijednosti promoviraju (pravednost, rad, domoljublje, odgovornost), koje se teme najčešće koriste (sudski postupci i kriminal, unutarnja politika, zapošljavanje, korupcija, izbori, djeca i mladi) te otkrili kako se radilo o negativnoj političkoj televizijskoj kampanji što potkrijepljeno većim brojem negativnih video spotova te apela na negativne emocije koji su se mogli uočiti kod Donalda Trumpa i Hillary Clinton.

Sažetak (engleski)

Emotions and social values play an important role in the construction of political TV ads. With comparative analysis of the Hillary Clinton and Donald Trump's political TV ads from US Presidential Election 2016 Campaign this graduate thesis tries to find out what emotions they try to cause using various emotional appeals. Also, the objective is to detect the key social values promoted by a particular candidate. By answering key question about types of emotions found in candidates' ads, media constructed emotional appelas and recognizing social values in both candidates' political ads, we came to conclusion using content and narrative analysis. We found which emotions candidates want to provoke in audience (anger, disgust, surprise, contempt, pride), which social values are being promoted (righteousness, work, patriotism, responsibility) and topics that are most commonly used (crime and case law, US domestic policy, employment, corruption, US elections, young people and children). Donald Trump and Hillary Clinton were engaged in negative political TV campaign. They used more negative TV ads than positive and much more negative emotional appeals.

• Ključne riječi: američki predsjednički izbori; Donald Trump; Hillary Clinton; emocije; društvene vrijednosti; politički spotovi; televizija; politički marketing
• Ključne riječi (engleski): US Presidential Elections; Donald Trump; Hillary Clinton; Emotions; Social Values; Political Ads; Television; Political Marketing
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:787654
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2017-10-27 11:41:59