Percepcija plasmana proizvoda u programima lagane zabave u srednjoškolskoj populaciji

diplomski rad

• Naslov (engleski): The perception of product placement in programs of light entertainment in high school population
• Autor: Ana Samaržija
• Mentor: Igor Kanižaj (mentor)
• Član povjerenstva: Igor Kanižaj (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Marina Mučalo (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Božo Skoko (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; (Odsjek za novinarstvo i medijsku produkciju); Zagreb
• Datum i država obrane: 2017-06-29, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Rad se bavi percepcijom plasmana proizvoda kod srednjoškolaca u programima lagane zabave. S obzirom da se plasman proizvoda istražuje tek posljednjih 25 godina na svjetskoj razini, a u Hrvatskoj se o njemu priča tek desetak godina, uvidjelo se da ima prostora za proučavanje u kolikoj mjeri srednjoškolci primjećuju i kako vrednuju plasman proizvoda, što je cilj istraživanja. Za potrebe ovog rada prvo se pristupilo prikupljanju i analizi postojeće literature koja se bavi plasmanom proizvoda, njegove etike i zakonske regulative, a zatim je započet istraživački dio, koji je za primjer programa lagane zabave uzeo drugu sezonu showa 'The Voice-najljepši glas Hrvatske'.
Analiza anketa, koja je uključivala odgovore 92 učenika Gimnazije Lucijana Vranjanina, pokazuje da srednjoškolci zauzimaju vrlo kontradiktorne stavove, što ukazuje da su prilično zbunjena publika koja nije dosljedna u svojim stavovima. To upućuje na to da ne shvaćaju srž problematike te da većina nema razvijen kritički stav prema plasmanu proizvoda.Vrlo mali dio ispitanika zna argumentirati svoj stav i sagledati pozitivne i negative strane proučavane teme. Čini se da ispitanici nisu dovoljno informirani te da im nedostaje medijske pismenosti.

Sažetak (engleski)

This master thesis is dedicated to the perception of product placement in programs of light entertainment in high school population. On the global level the product placment has been investigated in the past 25 years and in Croatia only ten years. So, it seamed adecuate to observe do highschool students notice and how they estimate the product placement.
For the purposes of this thesis, first was analyzed tecnical literature and past investigations, that talk about product placemet, its ethics and legitimation, and afterwards begun my the reaserch, which is based on second season of show 'The Voice-najljepši glas Hrvatske'.

Analysis of surveys, what was method of research, shows that high school students have contradictory attitudes, suggesting that they are a confused audience not consistent in their attitudes. This suggests that they do not understand the problem to the essence and that the most of them don’t have developed critical attitude towards the product placement. Very few of the respondents can argue their opinion and see also the positive and negative sides of the topic. They seem not to be sufficiently informed and it indicates they have lack of media literacy.

• Ključne riječi: plasman proizvoda; percepcija; program lagane zabave; The Voice; reklame; zakonska dozvoljenost
• Ključne riječi (engleski): product placement; perception; light entertaintment; The Voice; comercials; legitimation
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:081978
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2017-11-02 13:28:19