Marketing za generaciju milenijaca u multimedijalnom okruženju

diplomski rad

• Naslov (engleski): Marketing for Millennials in a Multimedia Enviroment
• Autor: Kristina Crvenković
• Mentor: Antonija Čuvalo (mentor)
• Član povjerenstva: Antonija Čuvalo (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Smiljana Leinert-Novosel (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dina Vozab (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-09-18, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

SAŽETAK
Društvene mreže postale su neizostavan dio svakodnevnog života, a doba kada je oglašavanje bilo svedeno samo na tradicionalne medije je prošlost. Marketinške poruke okružuju nas svakodnevno kroz različite tradicionalne i moderne kanale. Ne postoji medij masovne komunikacije u kojem možemo pobjeći od njih. Cilj ovog rada je saznati na koji način se pripadnici hrvatske generacije milenijaca najčešće informiraju o proizvodima i uslugama. Opravdavaju li svoj nadimak net generacije ili pak tradicionalni mediji još uvijek imaju važnu ulogu u informiranja o proizvodima i uslugama. Za potrebe ovog rada koristit ću i objasniti termine generacije milenijaca, multimedijskog okoliša (media enviroment), kako korisnici koriste to okruženje i kako se ono primijenjuje na marketing, iz perspektive komunikacijske teorije upotrebe medija radi zadovoljenja potreba (Uses and Gratification Theory). Rezultati su pokazali kako milenijci zaista opravdavaju svoj nadimak „net generacije“ - zbog toga što najviše koriste online medije, a proizvode i usluge najčešće zamjećuju na društvenim mrežama brendova i u objavama influencera.

Sažetak (engleski)

ABSTRACT
Social media has become a large part of everyday life. The time when advertising was focused only on traditional media has become a thing of the past. Marketing messages are unavoidable, surrounding us everyday through various traditional and modern channels of communication. There is no form of mass media that marketers aren't using to target us, making marketing messgaes impossible to avoid. The objective of this thesis is to determine how members of the croatian generation Y inform themselves about products and services. Do they justify the "net generation“ label or does traditional media still play an important part as a source of information regarding products and services. Throughout, I will explain terms of millennial generation, multimedia environment and how it is used in marketing, from the perspective of The Uses and Gratification Theory. Results have shown millennials are truly a "net generation" due to their level of online media usage and most often noticing products and services through social media and influencers.

• Ključne riječi: milenijci; digitalni marketing; multimedijalno okruženje; influencer marketing
• Ključne riječi (engleski): millennials; digital marketing; multimedia enviroment; influencer marketing
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:428695
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-10-29 12:58:27