Osobno brendiranje - studija slučaja Michelle Obame

diplomski rad

• Naslov (engleski): Personal Brending: A Case Study of Michelle Obama
• Autor: Sara Sirovica
• Mentor: Hrvoje Jakopović (mentor)
• Član povjerenstva: Hrvoje Jakopović (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Božo Skoko (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dunja Majstorović Jedovnicki (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; (Odsjek za strateško komuniciranje); Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-09-19, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

U suvremenom društvu, osobno brendiranje, odnosno samopromocija postala je imperativ za sve one koji se žele izdvojiti od konkurencije, istaknuti svoje kvalitete te uspjeti u poslovnom svijetu, ali i uspeti se na društvenoj ljestvici. Štoviše, za one koji su redovito pod povećalom javnosti, poput političara i njihovih obitelji, samopromocija je uvjet i nužnost za uspjeh. Bivša prva dama SAD-a, Michelle Obama, odličan je primjer uspješnog osobnog brenda. Kako bi se istakla važnost osobnog brendiranja, u radu su analizirani načini na koje je Obama gradila svoj brend tijekom godina u Bijeloj kući. Studijom slučaja te kvalitativnom analizom sadržaja dobiven je uvid u kvalitete i osobnosti kojima je gradila svoj osobni brend te kako ga je iskoristila za promociju pokrenutih inicijativa. Analizom su obuhvaćeni i načini na koje su je mediji prikazivali na naslovnicama časopisa u vrijeme obnašanja dužnosti prve dame te kako su opisivali njezine govore u naslovima portala i web izdanjima novina i časopisa budući da su njezin izgled i stil te komunikacijske sposobnosti glavne odlike njezina brenda. Snažan i kvalitetan osobni brend iskoristila je kako bi pokrenula određene promjene u društvu i potaknula komunikaciju o važnim društvenim pitanjima i problemima.

Sažetak (engleski)

In modern society, personal branding, or self-promotion, has become an imperative for all those who want to stand out from the competition, emphasize their qualities and succeed in the business world, but also climb up the social ladder. Moreover, for those who are regularly exposed to the public eye, like politicians and their families, self-promotion is a condition and a necessity for success. The former first lady of the United States, Michelle Obama, is an excellent example of a successful personal brand. In order to highlight the importance of personal branding, the paper analyzes the ways in which Obama has built her brand over the years in the White House. A case study and a qualitative content analysis gave insight into the qualities and personalities by which she built her own personal brand and how she used it to promote her initiatives. The analysis also includes the ways in which the media presented her on the cover pages of the magazines during the time she was a first lady and how her speeches were described in the online media headlines and web editions of newspapers and magazines, since her appearance, style and communication skills are the main features of her brand. She used her powerful and quality personal brand to initiate certain changes in society and encourage communication on important social issues.

• Ključne riječi: brend; samopromocija; osobno brendiranje; Michelle Obama
• Ključne riječi (engleski): brand; self-promotion; personal branding; Michelle Obama
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:256770
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-11-22 09:30:16