Komunikacija HDS ZAMP-a i oblikovanje percepcije o autorskom pravu u Hrvatskoj

professional thesis

• Author: Katarina Radić
• Mentor: Hrvoje Jakopović (mentor)
• Committee member: Goroslav Keller (član povjerenstva)
• Committee member: Smiljana Leinert-Novosel (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; The Faculty of Political Science; Zagreb
• Defense date and country: 2022-04-20, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Public Relations

Abstract

Cilj ovog rada bio je istražiti utjecaj komunikacije HDS ZAMP-a na oblikovanje percepcije šire
javnosti o autorskim pravima te utvrditi koliko je ona senzibilizirana na pojmove autorstva i
poštivanja autorskih prava. Pokazalo se da je nerazumijevanje za ovu temu upravo rezultat
neznanja zbog specifičnosti sustava kolektivnog ostvarivanja autorskih prava i neadekvatnog
komuniciranja materije sa internim i eksternim javnostima. Radi provedbe istraživanja korištene
su metode dubinskog intervjua i analize sadržaja kojima se pokušalo utvrditi stanje prije i
poslije osnivanja Sektora za komunikaciju. Dubinski intervju proveo se elektronskim putem što
je na određeni način utjecalo na objektivnost danih argumenata, ali isto tako pružilo temeljiti
uvid u komunikacijsku strategiju same organizacije. Dobivene tvrdnje, razmišljanja i stavove
vrednovalo se kao relevantne podatke potkrijepljenih dodatnom analizom sadržaja kojima su
naposljetku potvrđena postavljena istraživačka pitanja u ovom radu. Utvrđeno je da se pažljivim
biranjem načina na koji se upravlja komunikacijom i naplaćuje korištenje autorskih djela,
prilagodbom poslovne politike svijetu koji se sve brže mijenja i brzim reakcijama, osigurava
dobro upravljanje i dugoročna konkurentska prednost u regiji ali i na globalnom tržištu.
Mapiranjem kreativnih i kulturnih industrija kroz studiju Ekonomskog instituta koja je bila dio
šire kampanje “Kreativna Hrvatska 2015.” uvidjelo se da glazba i kreativne industrije općenito
imaju i značajan ekonomski potencijal. Komuniciranjem kreativnih industrija i autorskih prava
kao značajnih poluga gospodarskog razvoja zemlje, omogućava se ostvarivanje adekvatne
naknade za korištenje i potiče daljnji
57
razvoj glazbenog stvaralaštva. Kao važan stup te kreativne industrije prepoznat je upravo HDS
i sustav kolektivne zaštite ZAMP-a koji pokazuje kako u okruženju u kojem kvaliteta više ne
košta mnogo, plasman proizvoda i naplata njegovog korištenja postaje jako važan segment
održanja kulturnog identiteta, a glazba koja generira sadržaj kulturne baštine u konačnici stvara
odgovorno, svjesno i slobodoumno društvo koje će pridonijeti nacionalnom identitetu države
te staviti kulturu i umjetnost u sam vrh gospodarske djelatnosti.

• Keywords: autorsko pravo; kolektivno ostvarivanje; kreativne industrije; komunikacijska strategija i poruke; brend ambasadori
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:226317
• Study programme: Title: Public Relations; Study programme type: university; Study level: postgraduate specialist; Academic / professional title: sveučilišni/a specijalist/ specijalistica iz odnosa s javnošću (sveučilišni/a specijalist/ specijalistica iz odnosa s javnošću)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2022-07-19 07:37:20