Tenisači kao brendovi na primjeru Rogera Federera i Novaka Đokovića

diplomski rad

• Naslov (engleski): Tennis players as brands based on examples of Roger Federer and Novak Đoković
• Autor: Paula Čuturić
• Mentor: Božo Skoko (mentor)
• Član povjerenstva: Božo Skoko (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Marin Galić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Hrvoje Jakopović (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-07-06, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Diplomski rad Tenisači kao brendovi na primjeru Rogera Federera i Novaka Đokovića osmišljen je kako bi se proučio fenomen osobnog brendiranja kroz osobne brendove dva poznata svjetska tenisača. Cilj rada je utvrditi kakav su imidž o sebi stvorila dvojica tenisača, jesu li u javnosti prepoznati kao brendovi te koliko rade na razvoju svojih brendova, koriste li društvene mreže za bolju komunikacuju s potrošačima te uspjevaju li stvoriti emocionalnu povezanost javnosti s njihovim brendovima. Kako bi se došlo do zaključaka koristile su se dvije metode, anketa i analiza sadržaja. Rezultati istraživanja pokazali su kako su obojica uspješni u brendiranju, ali i kako su Federerov logo i proizvodi čiji je ambasador poznatiji javnosti nego što su logo i proizvodi Novaka Đokovića. Analiza sadržaja pokazala je kako obojica pokušavaju putem Instagrama doprijeti do javnosti te im prenijeti određene poruke, ali i kako bi se komunikacijske strategijie obojice kao i učestalost objavljivanja trebali bolje regulirati.

Sažetak (engleski)

Master's thesis „Tennis players as brands based on the examples of Roger Federer and Novak Đoković“ is designed to study phenomenon of personal branding through examples of two worldwide known tennis players. The aim of the thesis is to determine image which both players created about themselves, do people recognise them as brands do they try to develop their brands, do they use social media to establish better communication with consumers and finally do they manage to create emotional bond among public with their brands. In order to come to conclusions, two methods of research were used, online poll and content analysis. The results showed that both players are succesful in creating their brands, but also that Roger Federe's logo and products for which he is the ambasador are more familiar to public than logo and products of Novak Đoković. What's more, content analysis showed that both players use Instagram to reach to the public in order to transfer certain messages, but that communication strategies of each player as well as frequency of publishing should be controled better.

• Ključne riječi: brendiranje; osobni brend; sport; tenis; Roger Federer; Novak Đoković; društvene mreže
• Ključne riječi (engleski): branding; personal brand; sport; tennis; Roger Federer; Novak Đoković; social media
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:879929
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-01-24 14:42:48