Učestalost native oglašavanja kod najpopularnijih blogera na primjeru društvene mreže Instagram

diplomski rad

• Naslov (engleski): Frequency of Native Advertising by the Most Popular Bloggers in the Case of the Instagram Social Network
• Autor: Nataša Dovijanić
• Mentor: Igor Kanižaj (mentor)
• Član povjerenstva: Igor Kanižaj (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Marina Mučalo (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Tena Perišin (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2018-09-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Cilj ovog rada je utvrditi učestalost native oglašavanja kod najpopularnijih blogera na društvenoj mreži Instagram. Bloger je relativno nova kategorija zanimanja te je još uvijek u razvoju zato što se temelji na društvenim mrežama koje brzo napreduju. Tek u zadnjih nekoliko godina utjecaj blogera, ali i native oglašavanja postaje tema raznih istraživanja. S obzirom na to da nema kvantitativnih podataka o načinu rada i suradnje obje prakse ovaj rad može pružiti konkretne podatke te poticaje i prijedloge za daljnja istraživanja.
Metodom analize sadržaja obrađeno je ukupno 300 Instagram objava blogera. Analiza je pokazala da oglašavanje nije toliko učestalo kao što se pretpostavljalo, no dobiven je uvid u način i označavanje oglašavanja te prisutnost brendova na Instagram profilima blogera. Istraživanjem je potvrđena već poznata činjenica da je potrebno utvrditi standarde označavanja native oglašavanja osobito kada je u pitanju oglašavanje od strane blogera.

Sažetak (engleski)

The goal of this research is to determine the frequency of native advertising by the most popular bloggers in the case of the Instagram social network. Being a blogger is a relatively new career and it is still in development because it is based on social networks which are fast-moving and dynamic. The influence of bloggers and native advertising became the subject of various research only in the last few years. Given that there is no quantitative data on the works of both practices, this work can provide concrete data and suggestions for further research.
The content analysis method covered a total of 300 Instagram posts by bloggers. The analysis has shown that native advertising is not so frequent as expected. On the other hand, the analysis gave us some insights on how both practices operate and label posts as advertising and how present are brands in Instagram posts by bloggers. The research has confirmed the already known fact that it is necessary to determine the standards for labeling native advertising especially when it comes to advertising by bloggers.

• Ključne riječi: native oglašavanje; zakonska regulacija; etika u oglašavanju; učestalost; društvene mreže; Instagram; bloger; influencer
• Ključne riječi (engleski): native advertising; legal regulation; advertising ethics; frequency; social networks; Instagram; blogger; influencer
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:274586
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2018-11-20 09:36:48