Povezanost vizualnog identiteta hrvatskih brendova čokolade i udjela na tržištu

diplomski rad

• Naslov (engleski): The Relationship between Visual Identity of Croatian Chocolate Brands and Their Market Position
• Autor: Senka Švraka
• Mentor: Božo Skoko (mentor)
• Član povjerenstva: Božo Skoko (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dražen Lalić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Hrvoje Jakopović (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; (Odsjek za strateško komuniciranje); Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-09-17, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Cilj ovog istraživanja jest povezati vizualne identitete hrvatskih brendova čokolade i udjela na tržištu. Problem istraživanja je utvrđivanje postoji li povezanost između vizualnih identiteta hrvatskih brendova čokolade i položaju na tržištu temeljem percepcije potrošača koji konzumiraju i/ili svakodnevno susreću hrvatske brendove čokolade, te utvrditi postoji li razlika u stavovima s obzirom na spol. Velika raznolikost ponude unutar konditorske industrije u Hrvatskoj, stvorila je povoljan okvir za proučavanje vizualnog identiteta brendova čokolade. U Republici Hrvatskoj do sada nije provedeno istraživanje percepcije vizualnih identiteta brendova čokolade niti je povezano s položajem na tržištu, stoga je ovo istraživanje relevantno za napredak grane odnosa s javnošću, a to je vođenje i upravljanje brendovima (brand management). Empirijsko istraživanje provedeno je anketnim upitnikom na slučajno odabranim potrošačima. Rezultati empirijskog istraživanja ukazuju da postoji povezanost između percepcije vizualnih identiteta hrvatskih brendova čokolade i udjela na tržištu. Temeljem percepcije potrošača zaključujemo kako potrošači koji konzumiraju i/ili se svakodnevno susreću s brendovima ne mogu u potpunosti točno stvoriti dugoročno pamćenje logotipa. Poseban naglasak stavlja se na faktore koji svojom pojavom mogu utjecati na intenzitet stvaranja dugoročnog pamćenja logotipa.

Sažetak (engleski)

The aim of this graduate thesis is to relate the visual identity of Croatian chocolate brands and their market position. The main research problem has been to determine whether there is a connection between the visual identity of Croatian chocolate brands and their market position based on the attitudes of consumers which are consuming and/or daily encountering them, and to determine how these consumers attitudes are different according to sex. The wide offers diversity within the confectionery industry in Croatia, has created a favorable framework for studying the visual identity of chocolate brands. In the Republic of Croatia, there is not a study of reception of visual identity chocolate brands, nor it has been related to the market position, so this empirical research is a relevant for the advancement of the Public Relations part, namely brand management. Empirical research was conducted by questionnaire on randomly selected consumers. The results of empirical studies suggest that there is the relationship between visual identity of Croatian chocolate brands and their market position. Based on consumer attitudes, we conclude that they, who consume and/or are daily in the interaction with brands, can not fully accurately make long-term memory of brand’s logos. It places emphasis on the factors that may affect the intensity of creating a long-term memory of brand’s logo, such as human, structural and cultural factors.

• Ključne riječi: odnosi s javnošću; brendovi; vizualni identitet; Kraš d.d.; čokolada; Republika Hrvatska
• Ključne riječi (engleski): public relations; brands; visual identity; Kraš d.d.; chocolate; the Republic of Croatia
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:817178
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-11-27 13:44:04