Nekonvencionalni marketing u filmskoj i glazbenoj industriji

diplomski rad

• Naslov (engleski): Unconventional marketing in the film and music industry
• Autor: Leo Ježek
• Mentor: Božo Skoko (mentor)
• Mentor: Dejan Gluvačević (komentor)
• Član povjerenstva: Božo Skoko (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Milica Vučković (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Nensi Blažević (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-09-16, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti

Sažetak

U svježoj modernosti 2020-ih, nezadovoljstvo potrošača pojačano je filozofijom stalne potrage za srećom, koja toj potrazi daje pravu vrijednost, a ne nekom smislenom cilju. Sve manje, dosadašnji uspostavljeni status quo marketinga pruža potrebnu utjehu masama. Potrebna je zamjena. Unajmljeni glumci, lov na tragove, augmentirana stvarnost, bizarni pristupi prikupljanja pozornosti poput skrivene poruke na USB-u ostavljenom u WC-u ili lažni posteri za nestale studente stvaraju određeni tip marketinga. Nekako, čudnovat, neuobičajen, nekonvencionalan. Pristupi poput viralnog, prikrivenog, iz zasjede i ambijentalnog marketinga te primjeri uspješnih provedbi nekonvencionalnog marketinga poput kampanje za film Blair Witch Project i album Year Zero od grupe Nine Inch Nails. S druge strane, album In Rainbows grupe Radiohead i album Songs of Innocence grupe U2, prikazuju riskantne, no inovativne marketinške taktike koje su proizvele polarizirane ili potpuno negativne reakcije potrošača, a ujedno služe kao upozoravajuće priče u svijetu marketinga. Metode ovih raznih primjera, iako neortodoksne, su veoma efektivne i nužne za razbijanje predvidljivih normi svakodnevnih marketinških strategija i služe kako bi se istaknuo određeni proizvod i ne samo privukla publika, već i zadržala.

Sažetak (engleski)

In the fresh modernity of the 2020s, consumer dissatisfaction is reinforced by the philosophy of the constant pursuit of happiness, which gives that pursuit value rather than a meaningful goal. Less and less, the established status quo of marketing provides the necessary comfort to the masses. A replacement is required. Hired actors, the hunt for clues, augmented reality, bizarre attention grabbing approaches like a hidden message on a USB stick left in the bathroom or fake posters for missing students create a certain type of marketing. Somehow, strange, unusual, unconventional. Approaches such as viral, covert, ambush and ambient marketing and examples of successful implementation of unconventional marketing like the campaign for the film Blair Witch Project and the album Year Zero by the group Nine Inch Nails. On the other hand, Radiohead's In Rainbows and U2's Songs of Innocence show risky but innovative marketing tactics that have produced polarized or completely negative consumer reactions, and at the same time serve as cautionary tales in the marketing world. The methods of these various examples, although unorthodox, are very effective and necessary to break the predictable norms of everyday marketing strategies and serve to highlight a certain product and not only attract the audience, but also retain it.

• Ključne riječi: nekonvencionalno; marketing; Blair Witch Project; Year Zero; In Rainbows; Songs of Innocence; ambijentalno
• Ključne riječi (engleski): unconventional; marketing; Blair Witch Project; Year Zero; In Rainbows; Songs of Innocence; ambient
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:085853
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-10-10 06:18:06