Uloga odnosa s javnošću pri organizacijskoj promjeni u tekstilno-odjevnoj i kožarsko-obućarskoj industriji

diplomski rad

• Naslov (engleski): The role of public relations during organizational change in the textile, garment, leather and shoe industry
• Autor: Katarina Žaja
• Mentor: Hrvoje Jakopović (mentor)
• Mentor: Božo Skoko (mentor)
• Član povjerenstva: Hrvoje Jakopović (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Zlatan Krajina (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Gordana Vilović (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet političkih znanosti; Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-09-22, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Novinarstvo

Sažetak

Odnosi s javnošću dio su strateškog upravljanja tvrtki. Funkcija korporativnog komuniciranja, briga o imidžu i općenito djelovanje sektora za odnose s javnošću krucijalno je za opstanak i napredak na tržištu sveprisutne konkurentnosti i borbe. U današnjim uvjetima ubrzanog razvoja, kako tehnološkog tako i društvenog, svaka organizacija mora biti spremna suočiti se s promjenama i težiti fleksibilnosti. Hrvatska tekstilno-odjevna i kožarsko-obućarska industrija se nakon Domovinskog rata suočila s padom proizvodnje i financijskom krizom. Autorica stoga proučava ulogu odnosa s javnošću pri organizacijskoj promjeni u tvrtkama Borovo i Varteks. Rezultati analize ovih dvaju slučajeva ukazuju na doprinos odnosa s javnošću u procesu organizacijske promjene. Između ostalog, doprinos se očituje u redovitom i pravovremenom oglašavanju, priopćenjima za javnost i medije, stvaranju i održavanju balansa između unutarnjeg i vanjskog planiranog komuniciranja i djelovanja u cilju stvaranja povjerenja i razumijevanja između tvrtke i njezinih ključnih javnosti.

Sažetak (engleski)

Public relations are part of the strategic management of the company. The function of corporate communication, care of the image and the general operation of the sector for public relations is crucial for the survival and progress of market competitiveness and the ever-present struggle. In the present conditions of rapid development, both technological and social, every organization must be prepared to face the changes and strive for flexibility.
After war Croatian extile-garment and leather-footwear industry had confronted with production decline and financial crisis. The author therefore examines the role of public relations in organizational change in companies Borovo and Varteks. Results of the analysis of these two cases indicate a contribution of public relations in the process of organizational change. Among other things, the contribution will be reflected in a regular and timely advertising, press releases and media, creating and maintaining a balance between internal and external communication and the planned actions in order to create trust and understanding between an organization and its key audiences.

• Ključne riječi: odnosi s javnošću; strateško upravljanje; restrukturiranje; Varteks; Borovo
• Ključne riječi (engleski): public relations; strategic management; restructuring; Varteks; Borovo
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:114:323217
• Studijski program: Naziv: Novinarstvo; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-11-29 11:43:24